- Vasyl Holiney Октябрь 27, 2020
- Пять советов для нейминга мебельной компании
- Примеры названий мебельных компаний
- Как использовать название в брендинге
Перефразируя цитату маркетолога Филиппа Котлера «Вы продаете не сверла, а дырку в стене», можно сказать о мебельных компаниях: «Вы продаете не диваны, а комфорт и безопасность». Именно на этом стоит сделать акцент в названии. Что еще учесть при разработке имени для мебельного бизнеса, мы расскажем дальше.
Содержание
- Пять советов для нейминга мебельной компании
- Примеры названий мебельных компаний
- Как использовать название в брендинге
- Как назвать мебельную фирму: начните с исследования
- Способы придумать название мебельному бизнесу
- Придумать название производства мебели: аббревиатура
- Как назвать салон мебели: описательный способ
- Как назвать магазин мебели: использование юмора
- Как назвать компанию с мебелью на заказ: эмоциональный нейминг
- Придумать название для магазина мебели: подсказка из книг
- Нейминг для магазина детской мебели: открой сказку
- Как назвать производство мебели: расскажите о себе
- Нейминг мебельной фирмы: подводные камни
Пять советов для нейминга мебельной компании
Чтобы собрать идеи, начните с анализа своего бизнеса и потребностей целевой аудитории. Затем переходите к созданию имен, помня о простоте, уникальности и запоминаемости. Наши советы помогут сфокусироваться на главном.
Расскажите, что вы предлагаете
Название должно рассказывать клиентам, чем вы занимаетесь:
- определите нишу, в которой работаете: мягкая мебель, фурнитура, производство мебели на заказ, продажа известных мебельных брендов и т.д.
- сформулируйте уникальное торговое предложение: это может быть цена, скорость производства, бесплатные бонусы, уникальные материалы, инженерные решения и многое другое.
Сообщите о ценности
Подумайте, как вы можете апеллировать к глубинным потребностям клиентов при помощи названия компании. Для этого проанализируйте целевую аудиторию и поймите, в чем на самом деле она нуждается, покупая диван или кухонный гарнитур: удобство, стиль, уют, безопасность. Подчеркните это при помощи:
- миссии и ценностей;
- истории компании;
- конечного результата для клиентов (ниже на примерах мы покажем, как это работает).
Будьте уникальны
Проанализируйте названия компаний-конкурентов в вашей нише. Изучите приемы, которые они используют в названиях, и убедитесь, что ваше имя оригинально и уникально. Также проверьте, свободен ли домен, если вы собираетесь создавать сайт.
Помните о простоте
Характеристики хорошего имени — простота и лаконичность. Название должно легко запоминаться и быть приятным на слух. Также не забудьте об универсальности имени: этот критерий пригодится, если вы собираетесь масштабироваться или выходить на международный рынок.
Воспользуйтесь онлайн-генераторами имен
У вас в голове каша из разных идей и ассоциаций? Упорядочить их поможет онлайн-генератор от Logaster. Просто вводите по очереди ключевые слова — и получайте готовые варианты названий для бизнеса. А чтобы визуализировать понравившиеся имена, создайте на их основе логотип компании, выбрав цвета и шрифты, которые отражают ваш характер.
Воспользуйтесь онлайн-генератором — и получите имя для мебельной компании за пару минут!
Примеры названий мебельных компаний
От теории — к практике: рассмотрим на примерах, как реальные бренды используют креативные приемы нейминга.
Магазин мягкой мебели и фурнитуры
Имя La-Z-Boy произносится как Lazy Boy («Ленивый парень»). Игра слов отражает результат, который получат клиенты, купив удобные диваны и кресла.
Магазин итальянской мебели
Название Venicasa переводится с итальянского как «Прийти домой», рисуя живой образ: уютно обставленный дом, в который приятно возвращаться.
Источник — venicasa.com
Студия дизайна кухонь
В компании Magnet («Притяжение») обещают создать не просто кухню, а интерьер, который станет частью семьи, комфортным пространством, куда все будут стремиться. Неудивительно, что студия выбрала именно такое имя.
Источник — prolificnorth
Салон люксовой мебели
Имя IQ Furniture намекает, что роскошная дизайнерская мебель, освещение и аксессуары создают интеллектуальный и уникальный интерьер.
Источник — www.iqfurniture
Как использовать название в брендинге
Придумали оригинальное название? Постарайтесь, чтобы клиенты запомнили его. В офлайн-магазине этого можно добиться при помощи необычной вывески, оформления интерьера, униформы персонала, упаковочных материалов. В интернете название будет уместно в шапке сайта, в качестве имен профилей в соцсетях, в баннерной рекламе или подписи к электронным письмам.
Разрабатывая нейминг для мебельной компании, донесите до клиентов ценность ваших товаров или услуг при помощи эмоциональных «крючков». Расскажите не о самом продукте, а о том, что люди получат, купив его. И не забывайте, что хорошее имя должно быть простым, креативным и запоминающимся.
Сегодня мы продолжаем наш цикл статей о нейминге. Мы уже писали вводную статью, где описали 12 способов придумать название компании. Также у нас есть материал с примерами для названия бренда одежды, сети магазинов и ресторана. В этот раз поговорим о нейминге мебельной фирмы.
Мы описали 7 способов придумать название с примерами магазинов и компаний, которые уже существуют (международные бренды, а также локальные рынки России и Украины). А в конце материала вы найдете перечень ошибок и подводных камней, которых нужно избегать.
Как назвать мебельную фирму: начните с исследования
Не стоит начинать поиск имени не проведя исследования. Кабинетного поиска с использованием открытых источников и нескольких бесплатных программ будет достаточно. Искать нужно существующих конкурентов в нише. Так вы сможете придумать название, которое не будет созвучно с конкурентным бизнесом.
Нейминг мебели: найдите позиционирование
Перед тем, как начинать придумывать название фабрики мебели, стоит определиться с позиционированием компании на рынке. Для этого потребуется ответить на 7 вопросов.* Мы привели их ниже. Если у вас нет ответа на один из них, или вы ещё не знаете, чем отличаться, проведите более глубокое исследование. Ваша задача — найти свободную нишу.
1. Кто вы, и чем занимаетесь?
— Делаем дизайнерскую мебель по индивидуальным заказам, под параметры конкретного жилища и пожелания клиента).
2. Для кого?
— Для обеспеченных потребителей, которые ценят качество и индивидуальность, поддерживают тренд «покупай отечественное», ценят красивые вещи и готовы доплатить за это.
3. Какую потребность удовлетворяет бренд ?
— Запрос на эксклюзивный товар премиум категории для людей, которые хотят потешить свое эго и тех, кто интересуется современным искусством.
4. Кто основные конкуренты?
— Другие студии дизайнерской мебели, а также салоны с элитной иностранной мебелью.
5. В чем отличие от конкурентов?
— Ставку делаем на эксклюзивный дизайн, талант художника, ручную работу и качественные материалы (оседлаем organic-тренд, расскажем о собственных угодьях, где выращивают древесину, и высаживают новые деревья).
6. В чем выгода потребителя?
— Удовлетворение потребности в эксклюзивном товаре, дарим чувство причастности к чему-то особенному и гарантию немного выше, чем у конкурентов.
* В качестве примеров ответов приведена воображаемая мебельная компании премиум-сегмента
Читайте также: 8 выигрышных стратегий позиционирования бренда
После того, как ответы получены, можно приступать к поиску названия для мебельной компании. Не забудьте, что в нем вы отталкиваетесь от ЦА и образа бренда. А вот раскрывать уникальное торговое предложение в названии необязательно.
Заказать кабинетное исследование нужного сегмента рынка вы можете в KOLORO. Переложите технические заботы на нас, а сами займитесь стратегией развития.
Способы придумать название мебельному бизнесу
Придумать название производства мебели: аббревиатура
Самый известный производитель и реализатор мебели в мире сделал именно так. Да, название IKEA — это акроним, подвид аббревиатуры. Он состоит он из первых букв имени и фамилии основателя (Ingvar Kamprad), а также названия фермы, где Ингвар родился (Elmtaryd Agunnaryd). Создатель сложил факты своей биографии в звучное слово, которое легко произносится в любом уголке земного шара: от Рио до Веллингтона.
При быстром поиске других названий-акронимов, мы наткнулись на магазин «ВДМ» (Все Для Меблів). Это классическая аббревиатура, которая имеет прямое отношение к тому, чем магазин занимается. Плюсом такого названия является краткость. Однако очевиден и минус — 3 ничего не значащие буквы-согласные плохо запоминаются. Поэтому в коммуникации все равно придется использовать расшифровку. А значит, идея аббревиатуры умирает.
Как назвать салон мебели: описательный способ
Наиболее популярный способ создания названия мебели — обыгрывание сути компании, ее особенностей. Например, один из мебельных магазинов Киева работает с модульной мебелью. Его название — Smart Box, есть ещё слоган — «умная мебель». Их основной товар — модульные мебельные конструкции, из которых можно сложить разные типы полок, тумб, столов или стеллажей. Название компании раскрывает все это и перекликается с модой на smart-living. Второй пункт очень важен, ведь он ещё и ориентируется на ЦА бренда.
Как назвать магазин мебели: использование юмора
Название фабрики мебели (и магазина по совместительству) «Дубок» — уменьшительная форма от слова дуб. В контексте мебельного производства ее можно считать уместной, так как дуб — популярное сырье для этой сферы. Однако юморное и уменьшительное-ласкательное «Дубок» не выглядит серьезно и больше подошло бы для магазина детской мебели. Тем более, что мебель из дуба считается премиальным вариантом, а в этом сегменте юмор не продается. Если же компания на премиум не претендует, то выбор корня «дуб» — странное решение.
А вот у магазина дизайнерской мебели PAPATYA получилось остаться стильными, трендовыми и использовать в названии юмор. Название состоит из отсылок к «Party» (вечеринка) «Patio» (патио), с немецкого слово переводится как «ромашка». Оно бодрое и звучное. А то, что основная категория товаров — стулья и столы, многие из которых рассчитаны на использование на улице, закрепляет позиционирование мебельного бренда. Кроме того, описывая себя, компания говорит о технологичности и инновационности. название этому образу помогает, даже и не скажешь, что она принадлежит 70-летнему бренду.
Хотите заказать разработку нейминга, который будет актуальным и спустя 70 лет? Обратитесь в брендинговое агентство, мы найдем правильную тональность!
Как назвать компанию с мебелью на заказ: эмоциональный нейминг
Многие компании не привязываются к сфере деятельности при разработке нейминга мебели. Так поступила компания «Атмо». Название передает их миссию — создавать не мебель, а атмосферу для жилище. Плюсом такого названия является его простота и краткость. Минусом — его популярность. В Украине несколько компаний с подобными названиями:
-
«Атма» — производство санитарно гигиенического оборудования;
-
«Атма» — производство керамики;
-
Atmasfera 360 — сферический кинотеатр;
-
«Атмосфера» — торговый центр.
Неуникальное общее название может пойти на пользу: плохо запоминаться или ассоциироваться с другой компанией.
Придумать название для магазина мебели: подсказка из книг
Заглянуть в литературные произведения — хорошая идея. Названия вроде «12 стульев» или «Мойдодыр» (для магазина сантехники) хорошо запоминаются, пробуждают у потребителей воспоминания и рождают положительные ассоциации.
Нейминг для магазина детской мебели: открой сказку
Мебель для детей — сегмент. где сказочные названия будут уместнее всего. Фабрика «Папа Карло», магазин Little Kingdom (Маленькое королевство), или игровое Bibu (би-бу — звуки, которые часто издают дети) — подобные эмоциональные названия являются ключом к сердцу родителей.
Как назвать производство мебели: расскажите о себе
Более 60 процентов мебельных магазинов продают то, что сами изготавливают. Чтобы клиент узнал об этом, они добавляют в слоган или в текстовый логотип словосочетание «от производителя». Однако можно пойти другим путем и отразить эту особенность в названии. Так поступил бренд Woodwerk, который в названии отразил основный составляющие своего бренда — «Wood» (дерево) и «Werk» (производство, работа). И это идеальное описание в 2 словах всего, что делает компания. Рискнем предположить, что создатели ориентировались на Марка Цукерберга и его Facebook.
Как назвать мягкую мебель: пример из Украины
Компания Pufetto производит диваны, кресла и кровати. В ее названии есть корень «Пуф», который рассказывает об ассортименте (что-то мягкое, что-то для сидения). Второй аспект названия — его итальянское звучание. Оно здесь не просто так, в команде Pufetto 2 итальянца: дизайнер и архитектор, они отвечают за внешний вид и конструкцию диванов. Как и предыдущий пример, это название рассказывает о себе и создает быстрый и точный автопортрет в одном слове.
Важно, что они распространили это и на линейку наименований. У каждой серии есть свое имя, все они содержат итальянские мотивы:
-
Bergamo и т. д.
Читайте также: Нейминг для линейки: в чем суть и как это делает KOLORO
Как назвать фабрику мебели — пример бренда Pufetto
Нейминг мебельной фирмы: подводные камни
-
Название сайта мебели не должно отличаться от названия компании, иначе это запутает потребителей. Поэтому при нейминге нужно мониторить и подбирать только те названия, доменные имена которых свободны. Стоит также проверить и доступность имен на страничках в социальных сетях.
-
Отбросьте самые очевидные варианты и варианты, которые не вызывают никаких эмоций. Такие названия плохо запоминаются, их можно «вдолбить» в головы потребителям только очень агрессивной рекламой.
-
Протестировать на негатив. Иногда в вашей голове слова связаны с чем-то хорошим, ноу других людей они вызывают смешанные или негативные чувства. Поэтому нужно протестировать финальные варианты на паре десятков людей, которые попадают под определение вашей ЦА.
-
Если вы придумываете новое слово, или используете слова из иностранного языка, проверьте его с носителем. Написание, звучание и сленговые значении — это то, что должно вас интересовать. Пункт вдвойне важен, если ваш бренд планирует выход на иностранный рынок.
-
Зарегистрируйте название. Это придаст вес компании и обезопасит от попытки мошенников пользоваться вашим именем для наживы, когда вы станете успешными.
Надеемся, что наши советы вам помогут. Но не забывайте, что помочь вам можем и мы. Обращайтесь в KOLORO за услугой нейминга мебели, мы придумаем название, которое покорит потребителя и расскажет историю вашего бренда.
Контактная информация:
Здесь Вы можете задать любой вопрос, в том числе, по стоимости Вашего проекта.
Или пришлите Ваш вопрос нам на почту zakaz@1mm1.ru
Уважаемые заказчики. Обращаем Ваше внимание, что мебель на заказ имеет индивидуальные размеры и Ваши пожелания.
Один и тот же комплект мебели может быть как дешевле, так и дороже. На стоимость кроме размеров обычно влияют:
Материалы внешние. Например, фасады из дерева, пластика, эмали, с патиной или без неё, матовые, глянцевые, с фотопечатью и т.д.;
столешница из пластика или камня, наличие стеновой панели: в цвет столешницы, с фотопечатью или др. и т.д.
Комплектующие внутренние. Например, петли, ящики с доводчиками или без них, наличие, виды и количество механизмов; наличие и количество декора и т.д.
Комплекты мебели, представленные на сайте, изготовлены нашей фабрикой в разное время, в течение которого цены менялись, поэтому мы не пересчитываем все представленные фотографии, а считаем проекты, созданные после замера именно для Вас или проекты, предоставленные Вами.
Каждый проект имеет индивидуальные особенности и индивидуальную стоимость в зависимости от видов и количества затраченных материалов и комплектующих, размеров и дизайна.
Вместе мы создадим лучший проект по виду, удобству и цене!
С удовольствием ответим на Ваше письмо!
(Цены за погонный метр для ориентира в минимальной стоимости в зависимости от материала фасадов даны в соответствующем разделе (см верхнее меню сайта).
Для расчёта кухни, шкафа-купе, другой мебели, комплекта фасадов опишите, пожалуйста, Ваши пожелания и помещение в свободной форме, указав:
- Размеры стен и мебели
- Наличие выступов и труб
- Опишите дизайн, материал и цвет фасада
- Наличие доводчиков в ящиках, корзинах, петлях
- Наличие панели подсветки, карнизов, другие пожелания
- Номер своего телефона и имя
Для кухни дополнительно укажите, какая планируется техника (встраиваемая или отдельно стоящая: холодильник, духовка, вытяжка купольная или в шкафчике, посудомоечная машина 450 или 600 мм и т.д.)
- Тип столешницы (пластик/камень)
- На стене будет стеновая панель, панель с фотопечатью или плитка
Для шкафа-купе дополнительно укажите:
- Тип шкафа-купе: отдельно стоящий или встроенный.
- Cистема:
Алюминиевая – стандартная, недорогая, крепкая, профиль разных расцветок.
Cкрытая – подходит для отдельно стоящих шкафов-купе, стоит дороже. Для навешивания любых мебельных фасадов. - Количество дверей.
Для комплекта фасадов дополнительно укажите какие из них:
- Глухие (без стёкол): высота, затем ширина — в миллиметрах, количество
- Витрины (для стёкол или витражей): высота, затем ширина — в миллиметрах, количество
- Какие из них являются ящиками
- Считать стёкла или витражи
- Нужны ли новые петли, с доводчиками или без них, количество.
Если у Вас есть план помещения с проектом мебели, проект мебели отдельно, фотография для ориентира или рисунок от руки, то прикрепите их, пожалуйста, к Вашей заявке на расчёт.
Желательно, чтобы Вы приехали к нам в магазин для ознакомления с образцами мебели, материалами, комплектующими, возможностями и непосредственного участия в создании на компьютере своего проекта с просчётом. Предварительно просим позвонить по телефонам дизайнеров (смотрите в разделе Контакты), чтобы согласовать время, выделенное именно для Вас.
Вы можете оставить заявку на замер по телефону или электронной почте и после него получить проект мебели с просчётом. Также после замера Вы можете общаться с дизайнером по электронной почте.
Или пришлите Вашу заявку на расчёт нам на почту zakaz@1mm1.ru
Уважаемые заказчики. Обращаем Ваше внимание, что мы не принимаем заявки на просчёт и изготовление отдельной тумбочки, отдельного фасада или корпуса, выреза стекла, отрезка столешницы, набора ручек, мебели с мягкими деталями, реставрации старой мебели. Мы производим корпусную мебель цельным изделием (кухни, шкафы-купе, стенки и др.) – ассортимент представлен на сайте. Мебельными комплектующими и отдельными мебельными услугами занимаются другие соответствующие компании.
Для наших заказчиков корпусной мебели мы часто берёмся за решение нестандартных задач: изготовление подоконников в цвет мебели, решётки из массива для шкуры медведя, лестницы и т.д. (Смотрите в разделе Разная мебель/Прочая мебель). А также принимаем заявки на изготовление любого дозаказа, включая самые маленькие и нестандартные.