Кварц

• Vasyl Holiney Октябрь 27, 2020

1. Пять советов для нейминга мебельной компании
2. Примеры названий мебельных компаний
3. Как использовать название в брендинге

Перефразируя цитату маркетолога Филиппа Котлера «Вы продаете не сверла, а дырку в стене», можно сказать о мебельных компаниях: «Вы продаете не диваны, а комфорт и безопасность». Именно на этом стоит сделать акцент в названии. Что еще учесть при разработке имени для мебельного бизнеса, мы расскажем дальше.

Пять советов для нейминга мебельной компании

Чтобы собрать идеи, начните с анализа своего бизнеса и потребностей целевой аудитории. Затем переходите к созданию имен, помня о простоте, уникальности и запоминаемости. Наши советы помогут сфокусироваться на главном.

Расскажите, что вы предлагаете

Название должно рассказывать клиентам, чем вы занимаетесь:

• определите нишу, в которой работаете: мягкая мебель, фурнитура, производство мебели на заказ, продажа известных мебельных брендов и т.д.
• сформулируйте уникальное торговое предложение: это может быть цена, скорость производства, бесплатные бонусы, уникальные материалы, инженерные решения и многое другое.

Сообщите о ценности

Подумайте, как вы можете апеллировать к глубинным потребностям клиентов при помощи названия компании. Для этого проанализируйте целевую аудиторию и поймите, в чем на самом деле она нуждается, покупая диван или кухонный гарнитур: удобство, стиль, уют, безопасность. Подчеркните это при помощи:

• миссии и ценностей;
• истории компании;
• конечного результата для клиентов (ниже на примерах мы покажем, как это работает).

Будьте уникальны

Проанализируйте названия компаний-конкурентов в вашей нише. Изучите приемы, которые они используют в названиях, и убедитесь, что ваше имя оригинально и уникально. Также проверьте, свободен ли домен, если вы собираетесь создавать сайт.

Помните о простоте

Характеристики хорошего имени — простота и лаконичность. Название должно легко запоминаться и быть приятным на слух. Также не забудьте об универсальности имени: этот критерий пригодится, если вы собираетесь масштабироваться или выходить на международный рынок.

Воспользуйтесь онлайн-генераторами имен

У вас в голове каша из разных идей и ассоциаций? Упорядочить их поможет онлайн-генератор от Logaster. Просто вводите по очереди ключевые слова — и получайте готовые варианты названий для бизнеса. А чтобы визуализировать понравившиеся имена, создайте на их основе логотип компании, выбрав цвета и шрифты, которые отражают ваш характер.

Воспользуйтесь онлайн-генератором — и получите имя для мебельной компании за пару минут!

Примеры названий мебельных компаний

От теории — к практике: рассмотрим на примерах, как реальные бренды используют креативные приемы нейминга.

Магазин мягкой мебели и фурнитуры

Имя La-Z-Boy произносится как Lazy Boy («Ленивый парень»). Игра слов отражает результат, который получат клиенты, купив удобные диваны и кресла.

Магазин итальянской мебели

Название Venicasa переводится с итальянского как «Прийти домой», рисуя живой образ: уютно обставленный дом, в который приятно возвращаться.

Источник — venicasa.com

Студия дизайна кухонь

В компании Magnet («Притяжение») обещают создать не просто кухню, а интерьер, который станет частью семьи, комфортным пространством, куда все будут стремиться. Неудивительно, что студия выбрала именно такое имя.

Источник — prolificnorth

Салон люксовой мебели

Имя IQ Furniture намекает, что роскошная дизайнерская мебель, освещение и аксессуары создают интеллектуальный и уникальный интерьер.

Источник — www.iqfurniture

Как использовать название в брендинге

Придумали оригинальное название? Постарайтесь, чтобы клиенты запомнили его. В офлайн-магазине этого можно добиться при помощи необычной вывески, оформления интерьера, униформы персонала, упаковочных материалов. В интернете название будет уместно в шапке сайта, в качестве имен профилей в соцсетях, в баннерной рекламе или подписи к электронным письмам.

Разрабатывая нейминг для мебельной компании, донесите до клиентов ценность ваших товаров или услуг при помощи эмоциональных «крючков». Расскажите не о самом продукте, а о том, что люди получат, купив его. И не забывайте, что хорошее имя должно быть простым, креативным и запоминающимся.

Сегодня мы продолжаем наш цикл статей о нейминге. Мы уже писали вводную статью, где описали 12 способов придумать название компании. Также у нас есть материал с примерами для названия бренда одежды, сети магазинов и ресторана. В этот раз поговорим о нейминге мебельной фирмы.

Мы описали 7 способов придумать название с примерами магазинов и компаний, которые уже существуют (международные бренды, а также локальные рынки России и Украины). А в конце материала вы найдете перечень ошибок и подводных камней, которых нужно избегать.

Как назвать мебельную фирму: начните с исследования

Не стоит начинать поиск имени не проведя исследования. Кабинетного поиска с использованием открытых источников и нескольких бесплатных программ будет достаточно. Искать нужно существующих конкурентов в нише. Так вы сможете придумать название, которое не будет созвучно с конкурентным бизнесом.

Нейминг мебели: найдите позиционирование

Перед тем, как начинать придумывать название фабрики мебели, стоит определиться с позиционированием компании на рынке. Для этого потребуется ответить на 7 вопросов.* Мы привели их ниже. Если у вас нет ответа на один из них, или вы ещё не знаете, чем отличаться, проведите более глубокое исследование. Ваша задача — найти свободную нишу.

1. Кто вы, и чем занимаетесь?

— Делаем дизайнерскую мебель по индивидуальным заказам, под параметры конкретного жилища и пожелания клиента).

2. Для кого?

— Для обеспеченных потребителей, которые ценят качество и индивидуальность, поддерживают тренд «покупай отечественное», ценят красивые вещи и готовы доплатить за это.

3. Какую потребность удовлетворяет бренд ?

— Запрос на эксклюзивный товар премиум категории для людей, которые хотят потешить свое эго и тех, кто интересуется современным искусством.

4. Кто основные конкуренты?

— Другие студии дизайнерской мебели, а также салоны с элитной иностранной мебелью.

5. В чем отличие от конкурентов?

— Ставку делаем на эксклюзивный дизайн, талант художника, ручную работу и качественные материалы (оседлаем organic-тренд, расскажем о собственных угодьях, где выращивают древесину, и высаживают новые деревья).

6. В чем выгода потребителя?

— Удовлетворение потребности в эксклюзивном товаре, дарим чувство причастности к чему-то особенному и гарантию немного выше, чем у конкурентов.

* В качестве примеров ответов приведена воображаемая мебельная компании премиум-сегмента

Читайте также: 8 выигрышных стратегий позиционирования бренда

После того, как ответы получены, можно приступать к поиску названия для мебельной компании. Не забудьте, что в нем вы отталкиваетесь от ЦА и образа бренда. А вот раскрывать уникальное торговое предложение в названии необязательно.

Заказать кабинетное исследование нужного сегмента рынка вы можете в KOLORO. Переложите технические заботы на нас, а сами займитесь стратегией развития.

Способы придумать название мебельному бизнесу

Придумать название производства мебели: аббревиатура

Самый известный производитель и реализатор мебели в мире сделал именно так. Да, название IKEA — это акроним, подвид аббревиатуры. Он состоит он из первых букв имени и фамилии основателя (Ingvar Kamprad), а также названия фермы, где Ингвар родился (Elmtaryd Agunnaryd). Создатель сложил факты своей биографии в звучное слово, которое легко произносится в любом уголке земного шара: от Рио до Веллингтона.

При быстром поиске других названий-акронимов, мы наткнулись на магазин «ВДМ» (Все Для Меблів). Это классическая аббревиатура, которая имеет прямое отношение к тому, чем магазин занимается. Плюсом такого названия является краткость. Однако очевиден и минус — 3 ничего не значащие буквы-согласные плохо запоминаются. Поэтому в коммуникации все равно придется использовать расшифровку. А значит, идея аббревиатуры умирает.

Как назвать салон мебели: описательный способ

Наиболее популярный способ создания названия мебели — обыгрывание сути компании, ее особенностей. Например, один из мебельных магазинов Киева работает с модульной мебелью. Его название — Smart Box, есть ещё слоган — «умная мебель». Их основной товар — модульные мебельные конструкции, из которых можно сложить разные типы полок, тумб, столов или стеллажей. Название компании раскрывает все это и перекликается с модой на smart-living. Второй пункт очень важен, ведь он ещё и ориентируется на ЦА бренда.

Как назвать магазин мебели: использование юмора

Название фабрики мебели (и магазина по совместительству) «Дубок» — уменьшительная форма от слова дуб. В контексте мебельного производства ее можно считать уместной, так как дуб — популярное сырье для этой сферы. Однако юморное и уменьшительное-ласкательное «Дубок» не выглядит серьезно и больше подошло бы для магазина детской мебели. Тем более, что мебель из дуба считается премиальным вариантом, а в этом сегменте юмор не продается. Если же компания на премиум не претендует, то выбор корня «дуб» — странное решение.

А вот у магазина дизайнерской мебели PAPATYA получилось остаться стильными, трендовыми и использовать в названии юмор. Название состоит из отсылок к «Party» (вечеринка) «Patio» (патио), с немецкого слово переводится как «ромашка». Оно бодрое и звучное. А то, что основная категория товаров — стулья и столы, многие из которых рассчитаны на использование на улице, закрепляет позиционирование мебельного бренда. Кроме того, описывая себя, компания говорит о технологичности и инновационности. название этому образу помогает, даже и не скажешь, что она принадлежит 70-летнему бренду.

Хотите заказать разработку нейминга, который будет актуальным и спустя 70 лет? Обратитесь в брендинговое агентство, мы найдем правильную тональность!

Как назвать компанию с мебелью на заказ: эмоциональный нейминг

Многие компании не привязываются к сфере деятельности при разработке нейминга мебели. Так поступила компания «Атмо». Название передает их миссию — создавать не мебель, а атмосферу для жилище. Плюсом такого названия является его простота и краткость. Минусом — его популярность. В Украине несколько компаний с подобными названиями:

• «Атма» — производство санитарно гигиенического оборудования;

• «Атма» — производство керамики;

• Atmasfera 360 — сферический кинотеатр;

• «Атмосфера» — торговый центр.

Неуникальное общее название может пойти на пользу: плохо запоминаться или ассоциироваться с другой компанией.

Придумать название для магазина мебели: подсказка из книг

Заглянуть в литературные произведения — хорошая идея. Названия вроде «12 стульев» или «Мойдодыр» (для магазина сантехники) хорошо запоминаются, пробуждают у потребителей воспоминания и рождают положительные ассоциации.

Нейминг для магазина детской мебели: открой сказку

Мебель для детей — сегмент. где сказочные названия будут уместнее всего. Фабрика «Папа Карло», магазин Little Kingdom (Маленькое королевство), или игровое Bibu (би-бу — звуки, которые часто издают дети) — подобные эмоциональные названия являются ключом к сердцу родителей.

Как назвать производство мебели: расскажите о себе

Более 60 процентов мебельных магазинов продают то, что сами изготавливают. Чтобы клиент узнал об этом, они добавляют в слоган или в текстовый логотип словосочетание «от производителя». Однако можно пойти другим путем и отразить эту особенность в названии. Так поступил бренд Woodwerk, который в названии отразил основный составляющие своего бренда — «Wood» (дерево) и «Werk» (производство, работа). И это идеальное описание в 2 словах всего, что делает компания. Рискнем предположить, что создатели ориентировались на Марка Цукерберга и его Facebook.

Как назвать мягкую мебель: пример из Украины

Компания Pufetto производит диваны, кресла и кровати. В ее названии есть корень «Пуф», который рассказывает об ассортименте (что-то мягкое, что-то для сидения). Второй аспект названия — его итальянское звучание. Оно здесь не просто так, в команде Pufetto 2 итальянца: дизайнер и архитектор, они отвечают за внешний вид и конструкцию диванов. Как и предыдущий пример, это название рассказывает о себе и создает быстрый и точный автопортрет в одном слове.

Важно, что они распространили это и на линейку наименований. У каждой серии есть свое имя, все они содержат итальянские мотивы:

• Bergamo и т. д.

Читайте также: Нейминг для линейки: в чем суть и как это делает KOLORO

Как назвать фабрику мебели — пример бренда Pufetto

Нейминг мебельной фирмы: подводные камни

1. Название сайта мебели не должно отличаться от названия компании, иначе это запутает потребителей. Поэтому при нейминге нужно мониторить и подбирать только те названия, доменные имена которых свободны. Стоит также проверить и доступность имен на страничках в социальных сетях.

2. Отбросьте самые очевидные варианты и варианты, которые не вызывают никаких эмоций. Такие названия плохо запоминаются, их можно «вдолбить» в головы потребителям только очень агрессивной рекламой.

3. Протестировать на негатив. Иногда в вашей голове слова связаны с чем-то хорошим, ноу других людей они вызывают смешанные или негативные чувства. Поэтому нужно протестировать финальные варианты на паре десятков людей, которые попадают под определение вашей ЦА.

4. Если вы придумываете новое слово, или используете слова из иностранного языка, проверьте его с носителем. Написание, звучание и сленговые значении — это то, что должно вас интересовать. Пункт вдвойне важен, если ваш бренд планирует выход на иностранный рынок.

5. Зарегистрируйте название. Это придаст вес компании и обезопасит от попытки мошенников пользоваться вашим именем для наживы, когда вы станете успешными.

Надеемся, что наши советы вам помогут. Но не забывайте, что помочь вам можем и мы. Обращайтесь в KOLORO за услугой нейминга мебели, мы придумаем название, которое покорит потребителя и расскажет историю вашего бренда.

Контактная информация:

Здесь Вы можете задать любой вопрос, в том числе, по стоимости Вашего проекта.
Или пришлите Ваш вопрос нам на почту zakaz@1mm1.ru

Уважаемые заказчики. Обращаем Ваше внимание, что мебель на заказ имеет индивидуальные размеры и Ваши пожелания.
Один и тот же комплект мебели может быть как дешевле, так и дороже. На стоимость кроме размеров обычно влияют:

Материалы внешние. Например, фасады из дерева, пластика, эмали, с патиной или без неё, матовые, глянцевые, с фотопечатью и т.д.;
столешница из пластика или камня, наличие стеновой панели: в цвет столешницы, с фотопечатью или др. и т.д.

Комплектующие внутренние. Например, петли, ящики с доводчиками или без них, наличие, виды и количество механизмов; наличие и количество декора и т.д.

Комплекты мебели, представленные на сайте, изготовлены нашей фабрикой в разное время, в течение которого цены менялись, поэтому мы не пересчитываем все представленные фотографии, а считаем проекты, созданные после замера именно для Вас или проекты, предоставленные Вами.

Каждый проект имеет индивидуальные особенности и индивидуальную стоимость в зависимости от видов и количества затраченных материалов и комплектующих, размеров и дизайна.

Вместе мы создадим лучший проект по виду, удобству и цене!

С удовольствием ответим на Ваше письмо!

(Цены за погонный метр для ориентира в минимальной стоимости в зависимости от материала фасадов даны в соответствующем разделе (см верхнее меню сайта).

Для расчёта кухни, шкафа-купе, другой мебели, комплекта фасадов опишите, пожалуйста, Ваши пожелания и помещение в свободной форме, указав:

• Размеры стен и мебели
• Наличие выступов и труб
• Опишите дизайн, материал и цвет фасада
• Наличие доводчиков в ящиках, корзинах, петлях
• Наличие панели подсветки, карнизов, другие пожелания
• Номер своего телефона и имя

Для кухни дополнительно укажите, какая планируется техника (встраиваемая или отдельно стоящая: холодильник, духовка, вытяжка купольная или в шкафчике, посудомоечная машина 450 или 600 мм и т.д.)

• Тип столешницы (пластик/камень)
• На стене будет стеновая панель, панель с фотопечатью или плитка

Для шкафа-купе дополнительно укажите:

• Тип шкафа-купе: отдельно стоящий или встроенный.
• Cистема:
  Алюминиевая – стандартная, недорогая, крепкая, профиль разных расцветок.
  Cкрытая – подходит для отдельно стоящих шкафов-купе, стоит дороже. Для навешивания любых мебельных фасадов.
• Количество дверей.

Для комплекта фасадов дополнительно укажите какие из них:

• Глухие (без стёкол): высота, затем ширина — в миллиметрах, количество
• Витрины (для стёкол или витражей): высота, затем ширина — в миллиметрах, количество
• Какие из них являются ящиками
• Считать стёкла или витражи
• Нужны ли новые петли, с доводчиками или без них, количество.

Если у Вас есть план помещения с проектом мебели, проект мебели отдельно, фотография для ориентира или рисунок от руки, то прикрепите их, пожалуйста, к Вашей заявке на расчёт.

Желательно, чтобы Вы приехали к нам в магазин для ознакомления с образцами мебели, материалами, комплектующими, возможностями и непосредственного участия в создании на компьютере своего проекта с просчётом. Предварительно просим позвонить по телефонам дизайнеров (смотрите в разделе Контакты), чтобы согласовать время, выделенное именно для Вас.

Вы можете оставить заявку на замер по телефону или электронной почте и после него получить проект мебели с просчётом. Также после замера Вы можете общаться с дизайнером по электронной почте.

Или пришлите Вашу заявку на расчёт нам на почту zakaz@1mm1.ru

Уважаемые заказчики. Обращаем Ваше внимание, что мы не принимаем заявки на просчёт и изготовление отдельной тумбочки, отдельного фасада или корпуса, выреза стекла, отрезка столешницы, набора ручек, мебели с мягкими деталями, реставрации старой мебели. Мы производим корпусную мебель цельным изделием (кухни, шкафы-купе, стенки и др.) – ассортимент представлен на сайте. Мебельными комплектующими и отдельными мебельными услугами занимаются другие соответствующие компании.

Для наших заказчиков корпусной мебели мы часто берёмся за решение нестандартных задач: изготовление подоконников в цвет мебели, решётки из массива для шкуры медведя, лестницы и т.д. (Смотрите в разделе Разная мебель/Прочая мебель). А также принимаем заявки на изготовление любого дозаказа, включая самые маленькие и нестандартные.