Примеры коммерческих обозначений

По состоянию на 14.08.2013 г.

Цель использования коммерческого обозначения — индивидуализация предприятия — субъекта предпринимательской деятельности — через создание неповторимого, оригинального, известного на определенной территории словесного обозначения (наименования). Коммерческое обозначение индивидуализирует предприятие, но не как участника гражданского оборота, а как объект гражданских прав, имущественный комплекс.

Примерами коммерческих обозначений могут служить «Золотой колосс» — выступает в гражданском обороте от имени ИП, но всем известна донская кондитерская «Золотой колосс», или «Тавр» — лидер мясоперерабатывающей отрасли Юга России, представляющий собой группу компаний. Мы все знаем эти компании по их звучному коммерческому обозначению, которое они также реализовали в качестве товарных знаков.

1. Какими признаками должно обладать коммерческое обозначение?

  • Наличие достаточных различительных признаков, т. е. таких признаков, которые позволяют отличить предприятие среди множества других, достоверно идентифицировать предприятие.
  • Известность — коммерческое обозначение должно быть известным в границах определенной территории, как правило, той, на которой располагается и действует предприятие.

2. Каковы особенности механизма защиты права на коммерческое обозначение?

Согласно Гражданскому кодексу РФ, коммерческие обозначения не нуждаются в регистрации, не подлежат внесению в ЕГРЮЛ и учредительные документы, в отличие от фирменного наименования. Не существует и официального специализированного реестра для коммерческих обозначений, не выдается свидетельство или иной официальный документ, подтверждающий право использования коммерческого обозначения и возможность его защиты (это позволяет сэкономить временные и материальные ресурсы). Соответственно, правовая охрана коммерческого обозначения ставится в зависимость от наличия и сочетания двух признаков: использования коммерческого обозначения и известности его в силу этого на определенной территории. Факт наличия этих признаков может устанавливаться только в процессе правоприменительной практики, подтверждаться в каждом конкретном случае с использованием любой информации о деятельности юридического лица (рекламные, печатные материалы, переписка с контрагентами, официальные документы, счета, акты, договоры и т.д.). Это так называемое «досье коммерческого обозначения».

3. Какие существуют ограничения в использовании права на коммерческое обозначение?

Не допускается использование коммерческого обозначения, способного ввести в заблуждение относительно принадлежности предприятия определенному лицу, в частности обозначения, сходного до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком или защищенным исключительным правом коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло ранее.

Нарушитель изложенных правил обязан по требованию правообладателя прекратить использование коммерческого обозначения и возместить правообладателю причиненные убытки.

Таким образом, при столкновении прав на различные средства индивидуализации, используется принцип старшинства права.

4. Существует ли какая-то возможность закрепить права на свое коммерческое обозначение «на бумаге»?

Различные организации и патентные поверенные предлагают услуги по регистрации в специальном негосударственном реестре коммерческих обозначений за определенную плату с последующей выдачей свидетельства (например, «Реестр российских коммерческих обозначений»). Важно отметить, что действия таких организаций не основаны на нормах закона, вышеуказанные реестр и свидетельства не могут использоваться в качестве доказательств обладания исключительным правом на коммерческое обозначение.

Единственным легальным способом является «косвенная» регистрация коммерческого обозначения в качестве предмета договора коммерческой концессии. Ну и, конечно, наиболее защищенным с правовой точки зрения средством индивидуализации, является зарегистрированный товарный знак.

Товары, созданные специально для вас

Роскошь покупок в бутике ремесленной мастерской. Мы с удовольствием поможем вам индивидуализировать вашу покупку, сделав ее уникальной и неповторимой. Многие опции индивидуализации являются бесплатными, тогда как за некоторые идет небольшая надбавка к цене.

Потребности клиентов имеют приоритетное значение для нас, поэтому наши профессиональные продавцы всегда готовы пойти вам навстречу, ответить на ваши вопросы и определиться с выбором. Они постараются подобрать самый подходящий для вас товар.

Стандартные возможности индивидуализации:

  1. Гравировка/Инициалы: нанесение имени или инициалов производится путем тиснения с использованием теплового метода, что позволяет ему сохраниться длительный период времени. Индивидуальная гравировка сделает вашу покупку уникальной и особенной для вас или дорогого вам человека.
  2. Индивидуализация курток: если вам не подходит стандартный размер куртки, брюк или юбки, вы можете заказать изделие по вашим размерам, чтобы оно идеально сидело на вас.
  3. Индивидуализация ручки/ремешка сумки: если вы хотите удлинить или укоротить ручки сумки, или заменить тканевый плечевой ремень на кожаный или наоборот, мы с удовольствием создадим идеальную сумку для вас.
  4. Длина ремня: мы можем подогнать размеры ремня под вашу талию. Длина ремня на сайте указана от кончика пряжки до среднего отверстия.
  5. Индивидуализируйте ваши балетки Porselli’s: выберите ваш цвет из широкой гаммы балеток Porselli. Кроме того, вы можете выбрать отличный цвет тканевой каемки, носка или двойной каблук.
    Каждая просьба индивидуализации будет рассмотрена. Pierotucci постарается удовлетворить все запросы, однако для сохранения единства изделия, его качества и дизайна, некоторые просьбы не могу быть выполнены.

Чтобы проверить доступные опции, на странице товара нажмите на кнопку «Индивидуализация»

1) Гравировка/Инициалы

Индивидуализируйте вашу покупку, будь то сумка, портфель, кошелек или ремень, вы можете нанести индивидуальную гравировку с вашими инциалами, важной датой или небольшой фразой. Гравировка будет размещена на наиболее подходящем месте по усмотрению нашего мастера, Марко Галли.

СТОИМОСТЬ: БЕСПЛАТНО

ВОЗМОЖНА ЛИ ГРАВИРОВКА НА ПРОДУКТЕ: Находясь на странице товара, выберите кнопку «Индивидуализация», среди опций должна быть «гравировка», выберите цвет гравировки. Нажав копку «КУПИТЬ», вы попадаете в корзину, где отведено специальное поле для индивидуальных пожеланий, там вы можете оставить текст вашей гравировки.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: Товары с гравировкой подлежат возврату только в случае производственного брака.

В некоторых случаях гравировку нельзя нанести непосредственно на сумку, мы можем сделать кожаный лейбл с вашей гравировкой.

СТОИМОСТЬ: 5€

ВОЗМОЖНА ЛИ ГРАВИРОВКА НА ЛЕЙБЛЕ:

На странице товара нажмите кнопку «Индивидуализация», среди опций должна быть «гравировка». Вы можете нанести до 12 символов включая пробелы практически на всю нашу продукцию. Нажав копку «КУПИТЬ», вы попадаете в корзину, где отведено специальное поле для индивидуальных пожеланий, там вы можете оставить текст вашей гравировки.

ВНИМАНИЕ: Товары с индивидуальной гравировкой подлежат возврату только в случае производственного брака.

2) Индивидуализация курток

Так как все наши куртки шьются вручную, то размеры куртки могут варьироваться от модели к модели, поэтому мы всегда спрашиваем замеры вашего тела, чтобы подобрать куртку с идеальной посадкой. Размеры, представленные на сайте, это размеры самой куртки, поэтому ваши фактические замеры тела, в особенности груди, должны быть несколько меньше. Для нас очень важно подобрать для вас идеально сидящую кожаную куртку, штаны или юбку.

СТОИМОСТЬ: Минимальная стоимость индивидуализации куртки 30 евро.

КАК ЗАКАЗАТЬ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЮ: Нажав кнопку «КУПИТЬ» на странице товара, вы попадаете в корзину, где отведено специальное место для индивидуальных пожеланий, там вы можете оставить ваши замеры. Воспользуйтесь нашим гидом, чтобы правильно снять замеры с тела.

ВНИМАНИЕ: Индивидуализированные товары подлежат возврату только в случае производственного брака.

Кожаные куртки могут быть подогнаны под ваши размеры по запросу и мы гарантируем 100% результат.

3) Изменение длины ручки или ремня сумки

Вам может показаться, что ручка сумки недостаточно длинная, или плечевой ремень слишком короткий/длинный. У нас вы можете создать сумку, наилучшим образом подходящую под ваши нужды.

СТОИМОСТЬ: Минимальная стоимость индивидуализации 30 евро.

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ: Нажав кнопку «КУПИТЬ» на странице товара, вы попадаете в корзину, где отведено специальное место для индивидуальных пожеланий, там вы можете добавить индивидуализацию длины ручки или ремешка, если такая опция доступна для выбранной вами модели.

ВНИМАНИЕ: Индивидуализированные сумки подлежат возврату только в случае производственного брака.

4)Размер ремня

Наши ремни достаточно длинные, но их можно легко укоротить, особенно двустороннюю модель. Некоторые ремни имеют пряжку на болтике, что несколько усложняет задачу, поэтому мы с радостью подгоним ремень под ваши потребности. Наилучший способом подобрать правильную длину — замерить ваш ремень начиная от края пряжки и до отверстия, которое вы используете (в идеале это среднее отверстие), как на рисунке.

5) Идивидуализация балеток Porselli’s:

Балетки Porselli представлены в широкой гамме цветов, и вы можете индивидуализировать ваши балетки, выбрав контрастный цвет шнурка, двойной каблук или изменить цвет носка.

Фабрика Porselli находится в Милане, и это единственный наш партнер, проукцию которого мы можем индивидуализировать. Кроме того, вы можете выбрать кожу или замшу, плоские, обычные, закрытые балетки или балетки на каблуке, а также более 60 цветов.

Согласно пункту 1 статьи 1538 Гражданского кодекса Российской Федерации юридические лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
Коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий. Для индивидуализации одного предприятия не могут одновременно использоваться два и более коммерческих обозначения (пункт 2 статьи 1538 Гражданского кодекса Российской Федерации).
В соответствии с пунктом 1 статьи 1539 Гражданского кодекса Российской Федерации правообладателю принадлежит исключительное право использования коммерческого обозначения в качестве средства индивидуализации принадлежащего ему предприятия (исключительное право на коммерческое обозначение).

Особенности правовой охраны коммерческих обозначений

a) Обозначение должно обладать достаточными различительными признаками и его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия должно быть известным в пределах определенной территории.
b) Право на коммерческое обозначение возникает с момента начала фактического использования такого обозначения для индивидуализации предприятия.
Доказательствами начала и интенсивности использования обозначения в виде коммерческого обозначения могут быть, в том числе:
1) указание такого обозначения на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках.
2) фиксирование факта использования обозначения иными доступными законными способами (например, принятие нотариусом соответствующих документов на хранение с выдачей свидетельства).
c) Исключительное право на коммерческое обозначение ограничивается территорией, в пределах которой предприятие использует такое коммерческое обозначение (например, на территории г. Москвы).
d) Коммерческое обозначение входит в состав предприятия как имущественного комплекса, в связи с чем исключительное право на коммерческое обозначение может быть передано другому лицу (купля-продажа, правопреемство, обращение взыскание и пр.) только в составе такого предприятия. Правообладатель вправе предоставить другому лицу право использование своего коммерческого обозначения (договор аренды, договор коммерческой концессии).
e) Включение в коммерческое обозначение фирменного наименования правообладателя может создать препятствия для использования такого обозначения при переходе к другому лицу исключительного права на такое коммерческое обозначение (фирменное наименование, зарегистрированное ранее, имеет приоритет перед коммерческим обозначением).
f) Неиспользование коммерческого обозначения непрерывно в течение года лишает такое обозначение правовой охраны (пункт 2 статьи 1540 Гражданского кодекса Российской Федерации).
g) Коммерческое обозначение не подлежит регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Использование коммерческого обозначения, сходного до степени смешения с фирменным наименованием, товарным знаком, коммерческим обозначением, принадлежащим другому лицу, у которого соответствующее исключительное право возникло ранее, не допускается (пункт 2 статьи 1359 Гражданского кодекса Российской Федерации). Лицо, нарушившее указанное правило, обязано по требованию правообладателя прекратить использование коммерческого обозначения и возместить правообладателю причиненные убытки (пункт 3 статьи 1359 Гражданского кодекса Российской Федерации).
Примеры коммерческих обозначений: «Сеть магазинов «Пятерочка», «ДИКСИ», «Клуб любителей пива «Мюнхгаузен», «Полиграфическая мастерская «ПРОФИ-ШТАМП».

«Природа так обо всем
позаботилась, что повсюду ты
находишь чему учиться…»
Леонардо да Винчи

На начало декабря 2015 года в реестре РФ было зарегистрировано 154 НМПТ. По своим функциям НМПТ совпадают с товарными знаками. Этими функциями являются отличительность, информационность и рекламность.
Почти половину зарегистрированных товаров составляют минеральные воды – Россия в силу своей огромной территории отличается обилием и разнообразием минеральных источников. Большинство из них хорошо известны: «Джермух», «Новотерская классическая», «Краинская», «Славяновская», «Нарзан», «Ессентуки» и др.
Все минеральные воды, которые созданы природными условиями той или иной местности, обладают неповторимым химическим составом. Помимо природной обусловленности существует также и человеческий фактор, который включает в себя профессиональные навыки мастеров. В качестве примера можно привести следующие товары: «Вологодское кружево», «Крестецкая строчка», «Оренбургский пуховый платок», «Тульская гармонь», «Мстёра», «Жостово», «Хохлома» и т.д.
Имеют место случаи, когда учитывается и человеческий фактор, и природные условия. Например, «Тульский пряник», для приготовления которого используется вода из определенного источника, особые травы Тульской области, оригинальные рецепты, а также уникальные старинные пряничные доски. Все это наделяет Тульский пряник специфическими уникальными свойствами.
В литературе описывается случай попытки переноса производства вина «Цимлянское игристое» из Крыма в Грузию. Попытка эта оказалась неудачной – вино получилось с совершенно другими характеристиками. Причиной тому послужило различие почв виноградников, используемых для производства этого вина, хотя сорт винограда и технология производства были одинаковыми. Приведенные примеры показывают, что особые свойства и качество товаров обусловлены наличием природных и человеческих факторов.
Необходимо отметить, что все товары, зарегистрированные в госреестре как НМПТ, можно отнести к товарам премиум класса, поскольку всем им присуща исключительность по природным или человеческим факторам.
Именно товары этой группы туристы обожают привозить в качестве сувениров из своих путешествий: «Тверская кукла», «Гжель», «Павлопосадский платок», «Ростовская финифть», «Федоскино» и многие другие.
На прилавках магазина предпочтение отдается товарам, которые в силу своей известности не требуют дополнительной рекламы: «Можайское молоко», «Алтайский мёд», «Сыр Адыгейский», а в сезон – «Астраханские арбузы» и «Астраханские помидоры». Все вышеперечисленные товары не требуют особой упаковки или усилий дизайнеров, поскольку широкий круг потребителей давно имеет проверенную информацию о свойствах и стабильных показателях качества данных товаров.
Интересные факты: в Японии товары премиум класса пакуют в прозрачную упаковку, а в Европе подобную продукцию упаковывают в крафт-бумагу, давая таким образом покупателю условный сигнал, что данный товар имеет особую историю.
Таким образом, НМПТ несет в себе особую ценность продукта, выделяющую этот продукт среди прочих подобных.
Отметим, что, не смотря на отсутствие регистрации НМПТ, нам хорошо известны «Дулевский фарфор», «Башкирский мёд», «Дымковская игрушка», «Белёвская пастила» и многие другие достойные товары. Нетрудно заметить, что НМПТ относится к группе средств индивидуализации, что представляет собой «интеллектуальную собственность». Заявка на регистрацию НМПТ подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности («Роспатент»). Причем НМПТ может быть зарегистрировано на нескольких производителей. Так, например, на «Вологодское масло» имеется 9 правообладателей. Поэтому при регистрации НМПТ, помимо всего прочего, обязательно описываются особые свойства товара, что является одним из инструментов по борьбе с недобросовестными производителями.
Таким образом, только владелец зарегистрированного НМПТ имеет право ставить предупредительную маркировку, информирующую, что его товар является «зарегистрированным Наименованием Места Происхождения Товара». Эта маркировка гарантирует покупателю, что данное название товара охраняется законом и гарантирует приобретателю товар именно того производителя, на которого он рассчитывал.

Марина Николаевна Митина,
Эксперт отдела № 57 Патентное бюро № 5
Специализация: товарные знаки,
авторское право, программы ЭВМ и БД
Задайте свои вопросы
Марине Николаевне Митиной,
патентному поверенному РФ,
рег. номер 1524.
Телефон: + (495) 737-63-77 доб. 5701

Коммерческое обозначение является средством индивидуализации предприятия. Оно получает правовую охрану, если становится известным на определенной территории в результате осуществления юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем предпринимательской деятельности. Исключительное право на коммерческое обозначение по своему содержанию сходно с правами на фирменное наименование, но отличается по другим весьма важным признаками: основаниям возникновения, объекту индивидуализации и субъектам-правообладателям. В этой статье я расскажу о наиболее интересных и значимых вопросах и проблемах правовой охраны этого вида маркетинговых обозначений и приведу примеры таковых.

  1. Понятие коммерческого обозначения.
  2. Фирменное наименование и коммерческое обозначение.
  3. Исключительное право на коммерческое обозначение.
  4. Регистрация коммерческого обозначения.

Коммерческое обозначение — это средство индивидуализации предприятия, ставшего известным на определенной территории при осуществлении предпринимательской деятельности. Такое определение не закреплено в Гражданском кодексе, но отражает основные признаки рассматриваемого понятия. Кроме того, понятие коммерческого обозначения можно охарактеризовать с помощью следующих признаков:

  • объектом индивидуализации является предприятие, под которым в ст.132 ГК РФ понимается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности. Предприятие включает земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права и долги. Примерами предприятий являются торговые павильоны, кафе, ателье, заводы и т.п. Хотя в законе об этом не сказано, в юридической науке считается, что предприятие должно включать как минимум один объект недвижимости;
  • коммерческое обозначение используется только в предпринимательской деятельности. Таким образом, не может приобрести права на это средство индивидуализации, скажем, благотворительный фонд.

Часто, чтобы упростить объяснение, приводят пример коммерческого обозначения — вывеску. Отчасти это верно, потому что вывеска — наиболее типичный по своей природе способ внешнего выражения коммерческих обозначений. Вывеска может быть размещена на предприятиях и приобрести известность, стать узнаваемой среди потребителей. Но лишь вывеской рассматриваемое понятие ограничивать нельзя.

2. Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Напомним, что в России права признаются на четыре средства индивидуализации: товарные знаки, фирменные наименования, наименования мест происхождения товаров и коммерческие обозначения. Для удобства они представлены на схеме:

Фирменное наименование и коммерческое обозначение являются наиболее близкими средствами индивидуализации. Общее между ними в том, что они используются в предпринимательской деятельности и не индивидуализируют (в отличие от тех же товарных знаков) товары и услуги как таковые. Более того, во многих странах понятие фирменного наименования более близко к российскому коммерческому обозначению, чем к российскому фирменному наименованию. Но если говорить применительно к нашей стране, то отличий между этими средствами индивидуализации намного больше, чем сходства:

  • фирменное наименование подлежит государственной регистрации и включается в ЕГРЮЛ, тогда как коммерческие обозначения не регистрируются (подробнее об этом ниже);
  • фирменное наименование индивидуализирует коммерческие юридические лица, а коммерческое обозначение — предприятия, которые могут принадлежать любым юридическим лицам, а также индивидуальным предпринимателям
  • исключительное право на фирменное наименование не может быть передано третьим лицам. Напротив, исключительное право на коммерческое обозначение может отчуждаться двумя способами: по договору коммерческой концессии и договору аренды предприятия.

Есть и другие отличия, но они не являются столь важными.

3. Исключительное право на коммерческое обозначение

На все объекты интеллектуальной собственности возникает исключительное право, которое как бы привязывает такой объект к определенному лицу — правообладателю — и одновременно ограждает его от использования третьими лицами. Исключительное право на коммерческое обозначение не является исключением. Его содержание состоит в двух аспектах:

  • позитивный аспект исключительного права: правообладатель вправе использовать коммерческое обозначение любыми способами, в том числе на вывесках, в Интернете, на документах и в рекламе;
  • негативный аспект исключительного права: правообладатель вправе запрещать использование средства индивидуализации всем третьим лицам При использовании без согласия правообладателя права последнего признаются нарушенными и наступает ответственность за нарушение. В частности, правообладатель вправе потребовать от нарушителя прекратить незаконное использование и возместить убытки.

Исключительное право на коммерческие обозначения может принадлежать юридическим лицами, включая некоммерческим, но осуществляющим предпринимательскую деятельность, и индивидуальным предпринимателям. Территория действия права ограничена территорией, на которой обозначение приобрело известность.

4. Регистрация коммерческого обозначения

Регистрация коммерческого обозначения не требуется и не осуществляется ни Роспатентом в реестрах интеллектуальной собственности, ни налоговой в ЕГРП, ни нотариусами, ни какими-либо частными лицами. Для доказательства возникновения прав на него в суде или антимонопольных органах наиболее ценятся следующие источники: договор на создание и размещение вывески, разработки дизайна (см. тему «Договоры в авторском праве»), фотографии вывесок, копии документов и рекламных материалов с обозначением, опросы потребителей.

Однако отсутствие регистрации коммерческих обозначений, скорее, недостаток, чем достоинство. На практике наиболее сложный вопрос — это установить момент возникновения исключительного права, от чего в большинстве случаев зависит исход судебного разбирательства. Поэтому коммерческое обозначение является довольно слабым средством индивидуализации. Для надежной защиты маркетинговых обозначений лучший способ — регистрация товарного знака (регистрация торговой марки). Помимо формальной определенности, при нарушении прав на товарный знак есть возможность взыскать с нарушителя компенсацию без доказывания размера причиненных убытков.