Скидка 100

Формула скидки (Оглавление)

  • формула
  • Примеры
  • Калькулятор

Что такое формула скидки?

Термин «скидка» относится к системе ценообразования, в которой цена товара ниже, чем его указанная цена. Другими словами, скидка — это тип вычета цены продукта, который чаще всего наблюдается в потребительских транзакциях, где покупателям предлагаются скидки на различные продукты для увеличения продаж. Формула дисконта может быть получена либо путем вычета продажной цены продукта из его указанной цены, либо путем умножения предлагаемой ставки дисконтирования и указанной цены продукта. Математически скидка представлена ​​ниже:

Discount = Listed Price – Selling Price

или

Скидка = Цена в списке * Цена со скидкой

Примеры формулы скидки (с шаблоном Excel)

Давайте рассмотрим пример, чтобы лучше понять расчет формулы дисконта.

Вы можете скачать этот шаблон Excel со скидкой здесь — Шаблон Excel со скидкой

Формула скидки — Пример № 1

Давайте возьмем пример владельца видеомагазина в штате Огайо. Недавно владелец открыл новый магазин в близлежащем месте, и поэтому, чтобы привлечь больше покупателей, новый магазин предлагает 10% скидку на DVD, которые он продает за 15 долларов. Рассчитайте предложенную скидку и цену продажи каждого DVD.

Решение:

Скидка рассчитывается по формуле, приведенной ниже

Скидка = Цена в списке * Цена со скидкой

  • Скидка = $ 15 * 10%
  • Скидка = $ 1, 50

Цена продажи рассчитывается по формуле, приведенной ниже

Цена продажи = Цена в списке — Скидка

  • Цена продажи = $ 15 — $ 1, 50
  • Продажная цена = $ 13, 50

Таким образом, предлагаемая скидка и цена продажи каждого DVD составляют $ 1, 50 и $ 13, 50 соответственно.

Формула скидки — пример № 2

Давайте возьмем пример универмага, который предлагает скидки на распродажу, чтобы очистить все свои запасы. По всей видимости, в магазине продаются платья по 150 долларов каждая по сниженной цене в 120 долларов. Рассчитайте предложенную скидку и размер скидки для каждого платья.

Решение:

Скидка рассчитывается по формуле, приведенной ниже

Скидка = цена в списке — цена продажи

  • Скидка = $ 150 — $ 120
  • Скидка = 30 $

Ставка дисконтирования рассчитывается по приведенной ниже формуле

Ставка дисконта = скидка / цена в списке * 100%

  • Дисконтная ставка = $ 30 / $ 150 * 100%
  • Дисконтная ставка = 20%

Таким образом, скидка и ставка дисконтирования, предлагаемые на каждое платье, составляют 30 и 20% соответственно.

Формула скидки — Пример № 3

Давайте возьмем пример того же универмага, упомянутого в приведенном выше примере. Согласно одному из промоушенов, если покупатель купит 3 рубашки стоимостью 75 долларов каждая, то получит четвертую рубашку бесплатно Рассчитайте предложение скидки на пакет и ставку дисконта.

Решение:

Перечисленная цена рассчитывается по формуле, приведенной ниже

Перечисленная цена = цена каждой рубашки * Количество рубашек

  • Перечисленная цена = $ 75 * 4
  • Перечисленная цена = 300 $

Цена продажи рассчитывается по формуле, приведенной ниже

Цена продажи = Цена каждой рубашки * Количество рубашек

  • Цена продажи = $ 75 * 3 (поскольку четвертая рубашка свободна)
  • Отпускная цена = 225 $

Скидка рассчитывается по формуле, приведенной ниже

Скидка = цена в списке — цена продажи

  • Скидка = $ 300 — $ 225
  • Скидка = 75 $

Ставка дисконтирования рассчитывается по приведенной ниже формуле

Ставка дисконта = скидка / цена в списке * 100%

  • Дисконтная ставка = $ 75 / $ 300 * 100%
  • Дисконтная ставка = 25%

Таким образом, скидка на комплект и скидка на футболки составляет 75 и 25% соответственно.

объяснение

Первая формула для скидки может быть рассчитана с помощью следующих шагов:

Шаг 1: Во-первых, определите указанную цену продукта, которая является ценой, напечатанной на нем.

Шаг 2: Теперь определите отпускную цену продукта, которая является фактической ценой, по которой продукт продается.

Шаг 3: Наконец, формула дисконта может быть получена путем вычета продажной цены (шаг 2) продукта из его указанной цены (шаг 1), как показано ниже.

Скидка = цена в списке — цена продажи

Вторая формула для скидки может быть рассчитана с помощью следующих шагов:

Шаг 1: Во-первых, выясните указанную цену товара.

Шаг 2. Теперь определите ставку дисконтирования, предлагаемую для продукта, как часть инициатив по стимулированию сбыта.

Шаг 3: Наконец, формула дисконта может быть получена путем умножения предлагаемой ставки дисконта (шаг 2) и указанной цены (шаг 1) продукта, как показано ниже.

Скидка = Цена в списке * Цена со скидкой

Актуальность и использование формулы скидки

С точки зрения бизнеса, очень важно понимать концепцию дисконта, потому что она влияет не только на выручку компании, но и на прибыльность и, в конечном итоге, на прибыль. Поэтому важно, чтобы компания планировала свои рекламные акции соответственно для достижения желаемых результатов. В случае меньшего, чем ожидалось, объема продаж, скидка с продаж может негативно повлиять на чистую прибыль компании. Важно отметить, что исходная цена (не продажная цена) должна быть знаменателем для расчета процента скидки. Обычно скидки используются для стимулирования продаж либо после открытия нового магазина, либо в конце года, чтобы очистить имеющиеся запасы.

Калькулятор формулы скидки

Вы можете использовать следующий калькулятор формулы скидки

Перечисленная цена

Цена продажи

скидка

Скидка = Перечисленная цена — цена продажи
знак равно 0 — 0
знак равно 0

Рекомендуемые статьи

Это руководство по формуле скидки. Здесь мы обсудим, как рассчитать формулу скидки, а также на практических примерах. Мы также предоставляем Калькулятор скидок с загружаемым шаблоном Excel. Вы также можете посмотреть следующие статьи, чтобы узнать больше —

  1. Формула волатильности
  2. Как рассчитать формулу чистой приведенной стоимости
  3. Пример формулы внутренней стоимости
  4. Расчет приведенной стоимости аннуитетной формулы

Когда Вы зайдёте на свою учетную запись Ubisoft в Ubisoft Store, Вы увидите свой баланс очков Uplay в правом верхнем углу.
При наведении мышки на баланс, у Вас появится всплывающее окно с кратким описанием того, как их использовать, чтобы получить скидку в 20%!
Чтобы применить скидку:
• Добавьте свои товары в корзину.
• Выберите «Просмотреть корзину» во всплывающем окне или нажмите на значок корзины, отображаемый рядом с вашим аватаром.
• Нажмите «Получите скидку» справа.
Обратите внимание, что поле появится только тогда, когда у Вас есть по крайней мере 100 очков Uplay и если скидка может быть применена ко всем предметам в корзине.


• Ознакомьтесь с условиями предложения и поставьте галочку.
• Нажмите «Использовать 100 U сейчас».
Ваша скидка была применена!
Обратите внимание, что если Вы решите не завершать свою покупку, код будет сохранен в Вашей учетной записи. Вы сможете добавить его к следующему заказу, нажав Применить!
Вы также можете обменять 100 очков Uplay, чтобы получить код на сайте Ubisoft Club.
Обратите внимание, что возможны дополнительные ограничения.
Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь связаться с нами!

Как правильно делать скидки, если без них не обойтись?

Роман Тарасенко Глава из книги «Ценные решения. Как работать с ценами, чтобы прибыль росла» Издательство «Манн, Иванов и Фербер»

Что такое скидка?

Скидки — это сумма, на которую снижается отпускная цена товара или услуги. Многие компании подходят к этому аспекту примитивно — дают клиенту скидочную карту, чем снижают цену на весь ассортимент. Есть более сложные варианты, когда скидка предоставляется косвенно, например в виде отсрочки платежа или бонусов.

Давайте разберемся в скидках и систематизируем их для более эффективного использования на практике.

Всего есть 40 видов скидок, ниже они приведены в алфавитном порядке. По ходу чтения отмечайте те виды, которые стоит применить в вашем бизнесе.

40 видов скидок

1. Ассортиментная скидка дается на определенные виды продуктов, продажи которых особенно важны для компании.

2. Бонусная скидка дается за совокупный объем закупок или выполнение определенных обязательств за тот или иной период.

Такие скидки делают и конечным потребителям, и дистрибьюторам по итогам определенного периода времени.

3. Дилерская скидка дается производителям, представителям или посредникам при работе в определенной логистической цепочке.

4. Зачетная скидка предоставляется партнерам при долговременных отношениях. Уровень скидки растет по мере того, как покупателю засчитывается определенная партия приобретаемого товара.

5. Клубная скидка доступна членам национальных и международных дисконтных клубов (людям и компаниям). Они выплачивают вступительный или ежегодный взнос, взамен получая клубную карточку, по которой продавцы, участвующие в скидочной программе, предоставляют скидки на товары и услуги.

6. Коллективная скидка дается группе покупателей. К примеру, если соберете компанию 30 человек, то получите скидку на поход в аквапарк.

7. Кросс-скидка дается на дополнительный товар или услугу, а базовый продукт продается по обычной цене.

8. Накопительная скидка — это скидка, размер которой вырастает с увеличением потраченной суммы: чем больше покупаешь, тем выше скидка.

9. Неожиданная скидка — это несистемная скидка, которая дается случайно по любому критерию (по времени, типу покупателя или продукта). Такие скидки по-настоящему удивляют клиентов и запоминаются, поэтому они самые эффективные.

Представьте ситуацию: парень и девушка договорились о свидании у памятника в среду в 20:00. На свидание молодой человек приходит с «Киндер-сюрпризом». Девушка думает: «Вот круто! Оригинально! Никаких букетов на «цыганские похороны» или ужасающего размера медведей, которых нужно таскать все свидание». Все прошло хорошо, и они договорились о следующей встрече через неделю в 20:00 на том же месте.

Наступает среда. Молодой человек снова приносит на свидание «Киндер-сюрприз». Девушка думает: «Какой классный парень! Демонстрирует постоянство в предпочтениях! Из таких парней получаются отличные мужья, нужно присмотреться к нему получше!»

Прошло 20 недель, среда, 20:00, парень опять приходит с «Киндер-сюрпризом». Мысли девушки: «Где этот гаденыш берет эти «Киндер-сюрпризы?» Все, эффект приятной неожиданности и ценности потерян.

То же происходит и с постоянными скидками: они формируют у клиента ощущение, что компания ему должна их давать, но они совсем не впечатляют и не запоминаются. Удивляйте клиентов неожиданными скидками. Дайте им повод рассказать другим о вашем продукте. Один американский банк ввел практику неожиданно оплачивать ресторанные счета лояльных клиентов. Представьте себе: вы сидите в ресторане, попросили счет, оплатили картой, после чего вам пришло сообщение, что счет оплачен вашим банком. Вот это усилит лояльность! О такой скидке вы с радостью расскажете друзьям, потому что такой сюрприз трудно забыть. Банк не просто сделал скидку, он создал впечатление. Обычное снижение стоимости ежемесячного банковского обслуживания на 200 рублей точно не произвело бы такого эффекта.

10. Общая скидка широко используется при заключении контрактов на поставки техники и оборудования и в некоторых случаях может достигать 20-40% прейскурантной цены товара. Размер скидки определяется на переговорах и зависит от рыночной ситуации, конкуренции, длительности партнерских отношений и других факторов.

11. Особая скидка дается при особых условиях покупки, например на пробные или экспортные партии товара. Одно только ее название привлекает внимание клиентов и создает ощущение эксклюзивности и чрезвычайной выгоды от покупки.

12. Партнерская скидка — это льготное условие для привлечения нового партнера, который будет представлять вас, продвигать и продавать вашу продукцию.

13. Персональная скидка предоставляется клиенту адресно. Она может быть офлайн, например в виде купона или флаера, онлайн в виде электронного купона, промокода или волшебного слова, которое можно использовать как офлайн, так и онлайн. Самое важное достоинство этой скидки — возможность измерять эффективность того или иного канала коммуникаций на разных целевых аудиториях.

14. Праздничная скидка предоставляется к определенному празднику, а в бизнесе практически всегда есть место празднику: календарному, профессиональному, юбилейному, государственному, личному, семейному, традиционному, народному, международному, религиозному, корпоративному или в честь какого-то достижения.

15. Предварительная скидка применяется при заказе товара или услуги заранее. Покупателям сообщается дата релиза продукта и делается предложение заказать товар предварительно на льготных условиях.

16. Простая скидка дается с прейскурантной или справочной цены. Классический размер — от 5 до ю%. Такие скидки одни из самых неэффективных.

17. Сезонная скидка — это предложение более выгодных условий на внесезонные покупки для стимулирования равномерных продаж в течение года. Такая скидка позволяет уменьшить затраты на хранение продукции.

18. Ситуативная скидка — это скидка-«до-жим» по обстоятельствам продажи. Ее используют менеджеры по продажам. Когда очевидно, что клиент почти готов сделать покупку, но все еще колеблется, можно подтолкнуть его к решению, предоставив скидку. Как правило, она составляет не более 1-5% стоимости.

19. Скидка для постоянных покупателей предоставляется клиентам, которые длительное время регулярно закупаются у одного продавца. То есть конкретной группе потребителей. Например, часто сети аптек устраивают скидки пенсионерам на определенные группы продуктов.

Можно пойти дальше и сделать скидку-вирус. Можно давать скидки беременным, левшам, школьникам, студентам, козерогам, очкарикам, отличникам и многим другим. Например, можно запустить вирус, если дать скидку амбидекстрам — людям, хорошо владеющим обеими руками, в том числе умеющим писать и левой, и правой рукой. Условием получения скидки может стать написание собственных имени и фамилии левой и правой рукой. Поверьте, такая скидка привлечет очень много внимания. Даже если конкуренты сделают более выгодное предложение, клиент, который уже начал старательно выводить свои имя и фамилию, чтобы выполнить ваше задание, все равно останется с вами.

20. Скидка для престижных покупателей предоставляется VIP-клиентам, которые рекламируют товар или услугу. По сути, она дается лидерам мнения и позволяет использовать факт покупки и, по сути, тест-драйв продукта для рекламы.

21. Скидка за качество дается на продукт, который утратил товарный вид или имеет дефект. То есть это скидка за ненадлежащее качество услуги, товара или упаковки.

22. Скидка за количество — это наиболее распространенный вид скидок в России: чем больше покупаешь, тем она выше.

23. Скидка за комплекс используется компаниями, продающими взаимодополняющие продукты, для поощрения покупателей к приобретению нескольких товаров из линейки. Например, так продают суши-сеты и комплексные диагностические программы медицинских центров.

24. Скидка за наличные формы расчета, как правило, используется небольшими компаниями и интернет-магазинами. Она может выглядеть как антискидка, ведь сумма при безналичном способе оплаты окажется выше на процент обслуживания эквайринга. Если клиенту придется платить комиссионные банку-эквайеру, из-за чего потраченная на покупку сумма увеличится, он может решить, что заплатил больше, чем должен был.

25. Скидка за объем похожа на скидку за количество, только речь идет об объеме.

26. Скидка за регулярность закупок и соблюдение заранее согласованных сроков дается компаниям и людям, которые придерживаются этих договоренностей.

27. Скидка за условия поставки предоставляется, чтобы дать коммерсантам инструмент, который с точки зрения логистики и транспортно-складских операций обеспечивает лучшие условия поставки товаров посреднику.

28. Скидка на один товар часто используется для товаров-локомотивов, которые генерируют Большой поток клиентов. Обычно она сопровождается ограничением по времени, и в результате получается комбинирования скидка. Например, перед Новым годом многие крупные торговые сети продают елки ниже себестоимости. Их цель — привлечь в магазин как можно больше семей. Любой нормальный мужик скажет: «Я два раза в магазин не поеду. Раз покупаем здесь елку, то сразу берем все для новогоднего стола».

29. Скидка на первую покупку иногда используется интернет-магазинами. При регистрации нового пользователя ему отправляется приветственное письмо с одноразовой скидкой на первую покупку.

30. Скидка на подержанные вещи дается на бывшее в употреблении оборудование и другие товары. Цены подержанного оборудования составляют до 50% его первоначальной стоимости. Такие скидки часто используются торговыми сетями.

31. Скидка на покупку в интернете используется при наличии двух каналов продаж: офлайн и онлайн. Предоставляется при покупке в онлайн-магазине компании.

32. Скидка на срок действует определенный период. В режиме реального времени она может быть представлена в виде таймера, который показывает, сколько времени осталось до окончания специального предложения.

Недавно я покупал онлайн-курс скорочтения. Нашел подходящий вариант, зарегистрировался, и как только попал в личный кабинет, мне сразу пришло уведомление о том, что если я оплачу курс в течение 15 минут, получу скидку в размере 50%. Я побежал за своей дебетовой картой. Правда, есть нюанс: я бы оплатил курс и без скидки. То есть фактически компания потеряла 50% цены только из-за страха упустить клиента.

33. Скидка на сумму. Клиентам заранее сообщают: купите товар на определенную сумму — получите скидку.

34. Скидка-абонемент хорошо работает с товарами и услугами, которые покупают постоянно. Клиенту выдается абонементная карта, и в зависимости от количества посещений он может получать какие-то бесплатные продукты и услуги при совершении определенного количества покупок (например, шести или десяти).

Я работал с компанией, владеющей сетью автомоек. Мы сделали классический абонемент на 10 моек с условием, что клиент, помыв там машину девять раз, десятую услугу получит в подарок. Мы знали, что, когда выдается абонемент, нужна затравка, и начали ставить первую печать в момент покупки, чтобы у клиента было ощущение, что до выигрыша осталось меньше посещений. Позже мы усилили эту затравку! Всем продавцам разрешили ставить не одну печать, а несколько. Если им сильно нравился клиент, они могли поставить три, если не очень, то две (главное, не одну). Это позволило сформировать у клиентов ощущение, что они как-то схитрили и скоро получат бесплатную мойку. В результате конверсия клиентов с абонементами в постоянные клиенты повысилась на 53%. А еще этот абонемент стал вирусным: клиенты рассказывали о нем друзьям.

35. Сконто (скидка за быстрый платеж) выплачивается за платеж ранее установленного договором срока. Например, если при рассрочке оплаты в 30 дней клиент заплатит в течение первых десяти, ему предоставляется скидка. Сконто помогает компаниям бороться с дебиторской задолженностью.

36. Скрытая скидка — это неявные льготы покупателям. Многие компании предоставляют клиентам бонусы или бесплатные услуги и не учитывают их как скидки, хотя по сути это скрытые скидки.

37. Специальная скидка дается покупателям, в которых продавцы особенно заинтересованы. Сюда так же могут относиться скидки на пробные партии и заказы.

38. Тающая скидка — это шкала, размер скидок в которой уменьшается по мере приближения к условленному сроку.

39. Фиктивная скидка предполагает изначальное завышение цены на продукт, чтобы потом сделать скидку, но не потерять в прибыли. Фактически это обман клиента, и я настоятельно призываю не использовать такой инструмент.

40. Функциональная скидка дается посредникам, которые берут на себя часть функций продавца: чем больше функционала забирает посредник, тем на более выгодные для него ценовые условия соглашается поставщик.

В заключение небольшой анекдот о том, как правильно работать со скидками.

Старик продает на базаре арбузы под табличкой «Один арбуз — три рубля, три арбуза — 10 рублей». Подходит к нему мужик и покупает один арбуз за три рубля, потом еще один, потом еще и на прощанье радостно говорит: «Смотри, я купил три арбуза и заплатил только девять рублей. Не умеешь торговать!» Старик смотрит ему вслед: «Вот так всегда! Покупают по три арбуза вместо одного, а потом учат меня коммерции».

Как правильно давать скидки

Самый короткий и правильный ответ: никак. Маленькие скидки не работают, большие — разоряют.

Последние исследования показывают, что скидки начинают работать со снижения цены не менее чем на 12%. Посмотрите на таблицу скидочных потерь, представленную на следующей странице. По горизонтали располагаются скидки в процентах, по вертикали — маржа в процентах, а на пересечении — процент потери прибыли.

Было бы здОрово, если бы эта таблица все время была перед глазами: она поможет бороться с часто возникающим желанием дать скидку.

Таблица 1. Скидочные потери

Еще одна моя любимая инфографика (рис. 1) показывает, насколько нужно увеличить объем продаж, чтобы не потерять прибыль при раздаче скидок.

Рис. 1. Как скидки вынуждают повышать объем продаж

Вывод: нужно стремиться к росту маржи и стараться уйти от скидок.

Как не давать скидки

Есть четыре способа, как не давать скидки.

Правильно работать с возражениями

В магазине на кассе разместили объявление: «Настоящие мужики скидок не просят». Покупатели в этом магазине были в основном мужчины, и количество просьб о скидке снизилось практически до нуля.

Менять восприятие продукта и цены

Подарки обходятся гораздо дешевле, чем снижение цены, и иногда несут гораздо больше положительных эмоций, чем скидки. Бонусы — это фактически скидки, но отложенные во времени. Цена не снижается, но накапливаются преимущества на виртуальном счете клиента. Сюда же попадают кешбэк-программы. Таблица 4 на следующей странице поможет вам сравнить плюсы и минусы при работе со скидками, бонусами и подарками.

Если в вашей отрасли скидки — устоявшаяся бизнес-практика, давайте их, но делайте это правильно.

Как правильно давать скидки, если без них не обойтись?

Давайте скидки весело!

В меховом магазине хозяин предлагал всем покупателям сыграть с ним в карты. Если клиент выигрывал, то получал скидку 15%, если проигрывал — 5%.

В ресторане предлагают бросить игральные кости. Если выпадает три шестерки, клиент не платит за счет.

Таблица 2. Плюсы и минусы при работе со скидками, бонусами и подарками

Все остальные значения — скидка со счета. Для ресторана этот прием стал вирусом и привлекал новых клиентов.

Версия для печати