Слоганы для бизнеса

Пляжные сонеты

Данные произведения читал громко на пляже г, Урзуфа Донецой области летом 2009 года в благодарность за приобретённую продукцию, зазывая новых клиентов 🙂

* * * (пиво)
Мальчишки и девчёнки,
А также их родители,
Холодного пивка отведать
Не хотите ли ?!

* * * (креветка)
Девочки — красавицы,
Кушайте креветку!
И отведав, станете
Слаще, чем конфетка!

* * * (креветка)
Ах, креветочка креветка,
До чего ж ты хороша,-
Как попробуешь — и в небо
Устремляеться душа!

* * * (пиво)
Пиво на пляже –
Замечательно даже!

* * * (креветка)
Вот и солнце понемногу
поднимаеться в зенит;
а на пляже без креветки
тело ноет и болит!

* * * (мидия — мужчинам)
Скушай мидию – поймёшь
Что и ты на «дело» гож.
Мужчина, приятно ли Вам, когда рано
Сияет от счастья любимая дама?!

* * * (рыба)
Рыбка плавает на дне,
В окианской глубине,
Но солёная и к пиву
Помогает жить красиво! (Быть счастливым)

* * * (на просьбу прочитать что-то)
Ты лежишь на пляже,
Слушаешь творение.
Купи рыбку и пивка
И будет продолжение!

* * * (пиво)
Пополудни солнце жарит,
Превращая отдых в АД.
Купи пива и узнаешь –
С нашим пивом не сгорят!

* * * (на нарекания по поводу стихосложения)
Это словно конкурентик –
Шмыг сюда и был таков.
Дядя, знаю то, что критик
Не писал вовек стихов!

* * * (пиво)
Сокровища древних пиратов
На дне на морском глубокО!
А с пивом, вот это вот море? –
ТЕБЕ ПО КОЛЕНО ОНО.

* * * (Энерджи, энергетик)
Если ты уснул на пляже,
А тебе вдруг нужен драйв, —
Подскажу скорее средство –
Энергетик покупай!

* * * (пиво)
Золотая рыбка в море
Хвостиком виляла.
И тому, кто купил пива
Счастья добавляла!

* * * (креветка)
Креветка вкуснА и сочнА
Р – р а п р е л е с н а ,
Под пиво с вином
отдыхайте чудесно!
* * * (креветка, мидия — для дам)
Стемяться дамы мало есть
Стройней березки чтобы стать.
В креветке с мидией белок,
Их есть не нужно запрещать!

* * * (икра)
Сей диетический продукт
Доставлен из морских глубин.
Икры отведай – ощутишь
Как жили б тысячи рыбин.

* * * (креветка, пиво – при поцелуях на пляже)
Любовь оустилась на пляж
Как знамение;
Креветка с пивком
рядом с ней в дополнение!

* * * (пиво — дамам)
Коль мужчина выпьет пива –
Появляеться живот.
Ну а дама выпьет пива –
Будет все наоборот! («»)

* * * (креветка, пиво)
Купи креветку,
К креветке пиво.
И заживешь красиво!
И заживешь игриво!

* * * (рыба)
Рыбка малая вкуснА,
Прекрасна и большая.
Под холодное пивко
Вся во рту растает!

* * * (креветка, продолжение к конфетке)
Эй, красивая девченка, —
Намотай себе на ус,
Что креветки нужно много
Чтобы изменился вкус!

* * * (креветка, рыба)
Кто купаеться в море –
Не слышит стишка
И креветка и рыбка
Ему не нужна!
безумное лето 2009

Бердянские пляжи атаковали «кукурузники»

Корреспондент примерила на себя роль продавца кукурузы на пляжах Бердянска.

Вы лежите на горячем песочке, изредка лениво переворачиваясь… В ваших волосах гуляет ветер… Шум моря заглушает ваши мысли, и вы наконецто можете отдохнуть от суеты… И тут воздух сотрясает громкий крик: «Кукуруза-самолёт залетает прямо в рот!».

Мо-ло-дая кукуруза!

В курортном городе каждый выживает, как может. У местных дельцов цель одна – заработать на туристах. Побывать в этой шкуре решила и я. Ранее мне приходилось разносить листовки по пляжу, а потому я решила, что впаривать молодую кукурузу тоже смогу. Заморачиваться по поводу поиска работодателя не стала, решила трудиться на себя. Итак.

Должность: продавец кукурузы.

Спецодежда: купальник, майка, шорты и панамка.

Обязательные навыки: хорошая дикция, прочные голосовые связки, обаяние и желание заработать.

Под покровом ночи я, вооружившись кошельком и выносливым приятелем, побрела на оптовый рынок, где продавали «сырье» для моего будущего бизнеса. Доставив домой мешок с сотней кочанов, приступила к следующему этапу — варке. Два с половиной часа колдовства на кухне – и продукт готов к продаже.

Присев на дорожку, в восемь утра я отправилась на выполнение миссии. Стоит сказать, что ведро с «молодой и горячей» довольно тяжелое, да и по песку ходить нелегко. Народ на пляже, как назло, оказался избалованным: одни отдыхающие бросали на меня взгляды из серии «кышкыш», а другие попросту не реагировали. Спустя час я узнала почему. Кукурузу здесь носят с периодичностью в 10 минут, а значит, по мнению отдыхающих, запасаться продуктом впрок нет смысла.

Виды отдыхающих: взгляд продавца

Изза того что летом среди пляжных продавцов существует нехилая конкуренция, приходится изощряться. Больше всех меня поразил парень, выкрикивающий разные смешные слоганы типа «Кукурузка здоровенная, молодая, обалденная… Сексуальная, 28 сантиметров!» Людейто он насмешил, да вот покупателей не особо прибавилось. Хлопец был излишне навязчив =).

Другой мой конкурент действовал от противного. «Старая, вонючая, невкусная кукуруза», – изрекал паренек. Видимо, хотел надавить на жалость. Что удивительно, клиентов у него было больше, чем у «остряка».

Моя личная статистика показала, что охотнее всего на кукурузу «клюют» семейные пары с маленькими детьми и молодежь. Кроме того, выяснилось, что украинцы охотнее ведутся на предложения продавцов. Россияне же очень недоверчивы: полчаса выбирают несчастный кочан, задают тысячу вопросов, а потом. отказываются брать товар. Кстати, покупательские способности отдыхающих можно определить по цвету кожи: «белые» люди (значит, только приехали) кидаются буквально на все. Вокруг их лежаков валяются головы креветок, пивные банки, палочки от мороженого. Именно они — любимые клиенты пляжных продавцов. А вот «утомленные солнцем» (люди с бронзовым загаром) умело игнорируют крики о «вкусняшках».

«Кукурузная» бухгалтерия

Кочаны я продавала по семь гривен за штуку. А покупала. по гривне. Спустя час «прогулки» по пляжу у меня в кармане было 70 гривен. Если работать на себя (как я), то эти деньги можете считать своими, если же на хозяина, то заработаете по две гривны с кочана. В среднем пляжные торговцы работают по 10-12 часов в сутки. То есть, продавая кукурузу на пляже, можно свободно заработать 200 гривен в день, даже трудясь «на дядю». Если работать на себя, прибыль будет в разы больше. Все зависит от трудолюбия и выносливости.

Многие торговцы работают на пляжах целыми семьями. Когда заканчивается товар, они звонят родственникам, чтобы те подвезли новую партию и посторожили ведра/подносы, пока продавец элементарно сходит в туалет. Одиночкам сложнее — приходится всеми правдами и неправдами договариваться с сотрудниками местных кафе, чтобы те пустили в уборную и приглядели за товарами. На помощь также могут прийти постоянные клиенты — за бонусный качан они соглашаются последить за товаром. С хранением продуктов сложнее: в случае если вы продаете напитки, необходимо договориться с продавцами ближайших магазинов и арендовать у них место в холодильнике.

Подводные камни

Но не обольщайтесь — торговать не так просто. Во-первых, «самопровозглашенных» продавцов постоянно прогоняют с пляжей торгаши «с крышей». Мне сказали «до свидания» на Центральном и «Третьем» пляжах Бердянска, пригрозив серьезными проблемами. К счастью, обошлось без физической расправы. Да и между вольными продавцами постоянно возникают разборки: «Это мое место. Ты можешь появиться здесь только с такого-то по такое-то время. Иначе. «

Бывалые торговцы рассказали мне, что существует негласное расписание. Раньше всех на пляжи выходят продавцы трубочек, орешков и пива. Чуть позже – «кукурузники». Ближе к 10-11 утра — торговцы пирожками и чебуреками. Во второй половине дня активизируются люди, предлагающие рыбу.

К слову, вся пляжная торговля незаконна, ведь у продавцов нет необходимых документов и разрешений. Но они конфликтов с правоохранителями не боятся. Согласно статье о несанкционированной торговле с рук, им могут выписать символический штраф от 17 до 100 гривен. А вообще, как говорится, не пойман — не вор.

Во-вторых, времени на сон у меня практически не было: ночью готовишь, днем продаешь. Также, находясь под палящим солнцем, я рисковала либо обгореть, либо схлопотать солнечный удар. Так что следует побеспокоиться о головном уборе и накидке на плечи. Страдают и ноги: чувствовала себя йогом, шагающим босиком по раскаленным углям. Но стопы постепенно привыкли. Тем более что я старалась идти по воде.

Но игра все же стоит свеч. Если вам срочно нужны деньги, то вы еще успеете поторговать на каком-либо пляжике. Главное — включить обаяние и настроить себя и окружающих на позитив!

Советы бывалого

Помимо кукурузы, у отдыхающих есть еще немало соблазнов: от жареных/печёных пирожков до шашлыка из мидий. Учитывая условия, в которых хранятся продукты, нужно относиться к выбору еды с осторожностью. Есть несколько советов, которые вроде бы известны, но не все о них вспоминают:

Жареным пирожкам лучше предпочесть духовые: масло во время жарки в целях экономии меняют редко.

Морепродукты лучше покупать не на пляже, а в заведениях, которые должны отвечать за качество продукции.

Не покупайте на пляже мясные продукты — вы ведь не хотите провести отпуск в туалете?

Ежемесячная касса продавца пахлавы в Крыму составляет 9-11 тысяч гривен в месяц. Треть денег тратит на муку, мед и орехи, необходимые для выпечки. Остальное — чистый заработок. «Профессиональные» пляжные торгаши отмечают, что выгоднее всего заниматься продажей пива. Минимальная цена банки хмельного напитка — 10 гривен. Опытные продавцы всегда знают, в каком супермаркете действует акция на пиво. Купив банку за пять гривен, они получают навар на такую же сумму.

Хит-парад кричалок о кукурузе:

— Народ, не тормозите – кукурузните.

— Кукуруза как бутылка «Оболони”: не вмещается в ладони.

— Народ, вы что, с Сибири или Камчатки? Почему не покупаете кукурузные початки?

— Кукурузные витамины удаляют все морщины.

— Кукурузу вы купите и прекрасно отдохните.

— Сникерс курит. Кукуруза рулит.

— Без кукурузы загар не ложится – можно в уголь превратиться.

Звонкий копирайтинг, пляжные «речёвки» и семечки

Опубликовано 27.06.2011 08:07

Здравствуйте, мои любимые читатели и читательницы!

Совсем недавно я вернулся с 3-дневного отдыха на черноморском побережье (курортный посёлок «Железный Порт», Херсонская область). Мне захотелось немного развеяться и набраться свежих сил, чтобы по возвращению снова с головой окунуться в работу.

Но пока я с головой окунался в море, и загорал на пляже, меня посетила интересная идея для очередного поста в блог.

Пляж, море, девушки в бикини, пузатые дядьки с бокалами пива, которые моментально сменяются очередными пластиковыми кружками.

Дешёвые цветные китайские зонтики, улетающие при первом порыве ветра на 50 метров, по пути задевая других отдыхающих…

Шальной волейбольный мяч, летящий после неудачного удара в сторону заснувшей блондинки, которая ещё не представляет, что её ждёт буквально через секунду…

Наши оголённые ноги во время знакомства с пляжным горячим песком ещё успевают нащупать иные потусторонние предметы, специально забытые (или выброшенные) другими отдыхающими…

И, конечно же, нескончаемый поток пляжных продавцов, которые неустанно кричат на всё побережье о своих свежих креветках, «обалденных» шашлыках из мидий, молодой кукурузе, сладких палочках с сюрпризом и даже семечках, жаренных в барабане.

Желающие могут сфотографироваться на пляже с экзотическими животными (даже крокодилом), а также «с очаровательными амазонками», чьи улыбки постепенно угасают с каждым сделанным шагом под палящим солнцем.

* А к вечеру этой улыбки вообще нет (даже ухмылки)…

Это море, и это пляж. А говорить мы с вами сегодня будем о пляжных «речёвках», которые выкрикивают продавцы всяких вкусностей, наматывая с вёдрами в руках километры по песку.

Как ни крути, но познания в копирайтинге для пляжного продавца могут увеличить шанс того, что купят товар именно у него.

Кстати, я специально посчитал: за 10 минут мимо меня прошло 7 продавцов креветок, 4 продавца кукурузы, 2 продавца шашлыков из мидий, 1 продавец восточных сладостей и 1 продавец раков.

Представляете, какая у них конкуренция между собой?

Интересный момент: цены у них у всех одинаковые и продукция тоже, потому что продавцы – это просто наёмные работники, которые получают деньги в виде процента от продаж. Фактически, они – «реализаторы».

Поэтому, для того чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей именно к своему товару (и получить больший процент, чем другие), им нужно очень даже постараться.

Сейчас я с вами буду делиться своими наблюдениями относительно того, как некоторые продавцы с помощью своих авторских «речёвок» пытались заманить покупателей.

Начнём мы с одного пожилого мужчины, торговавшего раками. В то время когда его конкуренты одаривали отдыхающих банальным: «Варёные раки, подходим и пробуем», наш главный герой смог привлечь внимание покупателей следующей «речёвкой»:

«Крупные варёные раки. По 5 грн. штука. Вчера были по 3 грн. Правда, мелкие».

И никто не обращал внимания на то, что он с этой «речёвкой» ходил несколько дней. И что-то я не помню, чтобы у него были мелкие раки.

Следующий герой моего рассказа – один продавец креветок, чьему загару могли бы позавидовать даже мулаты.

Его фишка заключалась в следующем:

«Свежайшая черноморская креветка, подходим и пробуем бесплатно» .

Первый «якорь» – это слово «бесплатно». Второй – призыв к действию: «подходим и пробуем».

Все понимают, что проба в любом случае будет бесплатной, но сам подход продавца сыграл ему на руку. Его ведёрко с креветками быстро пустело.

Идём дальше. Следующий молодой человек меня реально поразил своим подходом.

Он, конечно, выделился среди других продавцов, но чтобы так… Впрочем, вам лучше будет судить самостоятельно:

«Креветка, ну и что, что мёртвая, зато сваренная»

Возможно, я ещё не дорос до тех вершин, чтобы понять всю глубину маркетингового хода этого продавца. Но у меня большие сомнения, что слово «мёртвая» будет стимулировать продажи.

* Хорошо, что он ещё не умудрился использовать слово «дохлая»…

Продолжает тему креветок весьма оригинальный продавец, который заставил улыбнуться половину отдыхающих на пляже. После банального вступления а-ля «Креветка…», он выдавал слоган в стиле Маяковского:

«Черноморская креветка – для поднятия пипетки»

Когда я первый раз это услышал, мне показалось, что я что-то не то понял…

Но весёлые «шушукания» соседей по пляжу меня заверили, что со слухом у меня пока всё в порядке.

Да, такая «речёвка» реально веселит. Продавец смог выделиться. Но он совершил СТРАШНУЮ ОШИБКУ – не подумал о покупателе.

Вы себе представляете мужчину, который подходит к этому продавцу за креветками? Да весь пляж посчитает, что у него проблемы с этой самой пипеткой…

Даже если у кого-то есть с этим делом некоторые трудности, кто признается всему пляжу?

Разве что к такому продавцу могут подойти представительницы прекрасного пола, желающие подбодрить своих мужчин, которые в этот момент куда-то ушли…

* Например, за очередным бокалом ледяного пива…

Но этот продавец не уставал удивлять публику своими стишками. Вот ещё 2 его «шедевра»:

«Кто креветку не купил, тот на море протупил»

«Кто креветку не возьмёт, от того жена уйдёт»

Смешно и весело, зато насколько эффективно? Очень сомневаюсь. Юмор – штука интересная, но нужно знать меру.

Юмору нужно учиться у одесских пляжных продавцов. Они реально веселят и умеют продавать. Оцените сами всего несколько слов одесского продавца:

«Дешевле рыба только в море…»

На этой ноте я предлагаю закончить тему креветок.

Возможно, вас интересует, почему я привожу в пример только продавцов креветок?

Всё просто – это самый популярный продукт на пляже и его предлагают несколько десятков разных продавцов за час. У них между собой сумасшедшая конкуренция.

Вот и изощряются (или извращаются), как могут…

Следующий наш пример заслуживает отдельного внимания. Всё просто и чертовски эффективно:

«Самые полные трубочки с кремом на побережье»

Перед вами «речёвка», содержащая конкретное УТП (уникальное торговое предложение).

Я не любитель сладостей, но знаю, что трубочки с кремом редко бывают полными. В лучшем случае – на 75%.

А тут такое смелое заявление… Скажу так – трубочки разбирались на «ура». Кто из родителей откажет своим любимым деткам?

Ведь одно «нет», и весь пляж будет слушать романтические завывания обиженного чада…

Следующую «речёвку» я как-то услышал несколько лет назад на пляже курорта «Коблево» (Николаевская область).

Представьте себе молодого человека, имеющего вид «серьёзного пацана», который таким «тяжёлым» голосом из себя выдавливал:

«Вяленая рыбка – с пивком залетает, как детки в школу»…

Как говорится, no comments…

И не могу я пройти мимо ещё одного примера, в котором не нужны никакие навыки убеждения словом.

Это мой «десерт» для вас.

Достаточно иметь привлекательный внешний вид, удачно подобранный купальник, подчёркивающий всю полноту природного совершенства, которое колыхалось в такт походке, и невероятно сексуальный голос…

Повторюсь, невероятно сексуальный…

Это я говорю об одной девушке, которую также встретил на пляже несколько лет назад в Коблево.

Всё, что она говорила, так это:

Зато, как она это говорила… Я купил целых 2 стакана, хотя съел не больше двух «жменек»…

И я был у неё далеко не единственным покупателем…

А чем вы можете поделиться со своего пляжного отдыха? Какие «речёвки» продавцов привлекали именно ваше внимание?

10 фраз знакомых каждому отдыхавшему на русском юге (фото)

Вино свое домашнее

Вкус будет странный, потому что вино, скорее всего, порошковое. Но делали его действительно в домашних условиях, что правда, то правда.
Пить это нельзя, потому что голова начинает болеть уже в тот момент, когда делаешь второй глоток. Однако, нужно оговориться, что иногда, под видом домашнего вина вам действительно продают домашнее вино, сделанное не из порошка, а из винограда.

5 минут до моря

Итак, вы приехали и сняли домик, стоящий почти на берегу. Это не первая береговая линия, но вам сказали, что до моря рукой подать: буквально 5-10 минут вы уже млеете в набегающей волне.
Все хорошо, но есть нюанс. Как известно, время — понятие растяжимое. В данном случае 5 минут могут растянуться на полчаса. Если обнаружите, что это именно тот случай — не расстраивайтесь. В конце концов, пешие прогулки очень полезны.

Галька мелкая, как песок

Так вам сказали. А теперь вы стоите на пляже и видите камни размером с маленькую дыню.
Тут важно понять, что вас не хотели обмануть. Просто местные давно не видели пляжей с песком, а ходить по гальке привыкли с детства. Для них это не проблема, и кто бы мог подумать, что это проблема для вас?
Если же мелкую гальку вам обещал туроператор, тоже не время давать выход праведному гневу, потому что туроператор остался дома, в то время как вы стоите здесь. На гальке.

Сметанкой намажь и все пройдет

Конечно же вы сгорели. В первый же день, потому что думали, что вы с солнцем «на ты», хотя на деле по полгода его не видите, так как живете в заполярье. Если вы живете в средней полосе — это мало меняет дело, результат уже получен, хотя ждали вы не совсем такого эффекта. Теперь мажьте сметанкой, а впредь будьте аккуратнее.

Раки свежие вареные

Казалось бы, раки могут быть либо свежие, либо вареные, однако есть в мире места, где рак может существовать сразу в двух агрегатных состояниях. И все эти места на юге.

Кукуруза горячая!

На самом деле, это вкусно и почти безопасно. За смешные 30-40 рублей тебе не только продадут гигантский и действительно горячий початок, но еще и сдобрят его солью и пожелают приятного аппетита.

Маааам купи!

Иногда, в качестве вариации используется «пап, купи!», но редко, потому что продавить мягкосердечную маму куда проще.
Даже если у вас нет своих детей, вы не раз услышите этот полный отчаяния вопль от чужих. Курортные города полны соблазнов и ребенку хочется всего и побольше: фруктов, сладостей, плавательный круг, нет, два плавательных круга, нет, три! Ну купииии!

Прааагулка на катере!

15 минут соленого бриза и морских красот заставят вас улыбаться во все зубы, пока вы не вспомните, сколько оно стоило.
Стоило это много. Десятую часть вашей месячной зарплаты. И этот факт заставляет вас подозревать, что вы зарабатываете на жизнь чем-то не тем.

Фотография с обезьянкой!

Или с игуаной, или с кем-нибудь еще. Животных, как правило, жалко. Жизнь этих фотомоделей далека от глянца и гламура, но желающие сфотографироваться все же всегда находятся, и бизнес остается на плаву.

Сфотографируй меня!

Мир должен знать, как вы отдохнули и поэтому вы не раз услышите от своей спутницы или спутника фразу «сфотографируй меня».
На фоне гор. В ресторане. У этой красивой стены. Под тем цветущим деревом. В набегающей волне.
Последнее, кстати, может закончиться плачевно.

А какие фразы во время отпуска запомнились вам?

Продающие «фишки»: кричалки пляжных торговцев Джемете 2015

7 августа 2015 от voronova

Продающие тексты ? головная боль маркетологов современности. Я не буду рассказывать вам теорию магии продающего слова, лучше расскажу, как используют продающие тексты те люди, которые и не подозревают, что владеют какими-то особыми технологиями продаж. Они просто работают каждый день и сиюминутно отслеживают конверсию своих вербальных продажников.

«Замутки» на волшебство или Сладкая вата

Целевой аудиторией продавцов сладкой ваты являются дети. Чтобы «зацепить» эту аудиторию, нужно просто говорить с детьми на одном языке. Кричалка продавцов сладкой ваты звучит банально: «кому «замутить» волшебную сладкую вату». Сказано все, что нужно! Тут вам и слэнг, и «волшебное» слово «волшебная». Но, оказывается, этого мало для совершения сделки, ведь платят за вату взрослые. Все знают, как готовится эта сладость: нужно ждать, пока продавец намотает нити тающего в аппарате сахара на палочку. Нужно ждать? Не нужно ждать ? вата продается в готовом виде, расфасованная по пакетам. К кричалке добавляется фраза: «не нужно ждать, можно подойти и сразу взять». А здесь вам добавляются все необходимые глаголы, которые информируют о простоте процесса и побуждают к действию.

«Кукуруза ? царица полей»

Аудитория покупателей кукурузы шире, ее с удовольствием едят взрослые и дети. Но ее кричалка не меняется вот уже… ну как минимум тридцать лет, за большее не скажу ? не знаю. «Горячая молодая кукуруза». Лаконично, емко, звонко, по делу. Просто «кукурузы» мало, безлико, неопределенно. Кукуруза должна быть именно молодой и горячей, потому что это яство только в таком состоянии наиболее вкусное. Клич брошен, но этого опять мало для сервиса, все-таки это пляж, там все отдыхают, конвертацию гасит банальная лень целевой аудитории. Так что емко и кратко продавец говорит другую продающую фразу: «поднимите руку ? я подойду». Минимум телодвижений, максимум удобства для того, чтобы съесть эту кукурузу.

Рыба, рыбонька, рыбулька… пиво, пивко, пивасик

Вот эта кричалка сложно поддается анализу, если человек не является целевой аудиторией. Конкретно меня это все позабавило, равно как и не оставило равнодушной мою пятилетнюю дочь. А мы с ней вместе не ЦА ? это точно. Однако кричалка больше всего запомнилась, как-то сама собой вплелась в память благодаря своей оригинальности. Продавец склонял рыбу множеством немыслимых словоформ, а про пиво всегда добавлял «холодное». И траектория его передвижения по пляжу отличалась от остальных: если другие просто проходили вдоль линии прибоя, этот специально ходил по некому азимуту, лавируя между отдыхающими. При детальном изучении феномена оказалось, что он старался проходить как можно ближе к отдыхающим на пляже мужчинам, чтобы его «рыба, рыбонька, рыбулька… холодное пиво, пивко, пивасик» звучало как можно ближе от целевой аудитории.

«Чего лежим, чего валяемся ? на банан идем катаемся»

Этот продавец услуги катания на банане был также краток и лаконичен. Но в его случае, прежде чем откликнуться на предложение, аудитория сама должна понять, что она целевая. За фразой «чего лежим, чего валяемся ? на банан идем катаемся» следует прозаическое пояснение: «наш банан не переворачивается на волнах, можно кататься даже с маленькими детьми». Эта фраза охватывает ту часть аудитории, которой в новинку развлечение на волнах, а также тех из них, кто не может оставить на пляже детей и готов взять их с собой на банан. Следом продавец говорит так: «для любителей острых экстремальных ощущений предлагается катание на «таблетке». Этой фразой добирается оставшаяся часть аудитории из более опытных или бесстрашных отдыхающих. Но в отличие от других продавцов этот не предлагает упростить процедуру совершения сделки, а говорит так: «кому интересно, подходите и узнавайте подробности». Ему некогда распыляться на тех, кто сомневается, потому что такие индивидуумы могут все спросить, но не купить, а вот вставшие со своего лежака и подошедшие к продавцу загорающие ? это те люди, которых можно воспринимать всерьез.

Все вышесказанное можно резюмировать так: чтобы написать хороший продающий текст, нужно с головой погрузиться в тематику сайта, для которого создается статья. Разумеется, нужно изучить стандартные приемы продажников, но в каждом конкретном случае нужно действовать строго индивидуально. Ведь даже одни и те же прилагательные и глаголы не подходят к двум различным продающим страницам. Текст не обязательно делать большим, расписывая все преимущества, нужно уметь лаконично сформулировать главные «фишки» товара и подкрепить эти плюсы удобством сервиса продавца товара или услуги. И «фишки» эти нужно уметь видеть глазами потенциальных покупателей.

Зеленский, сам того не зная, помогает продавать кукурузу на пляжах Азовского моря

Они продвигают свой товар, выкрикивая речёвки с приставкой «Зе». По словам очевидцев, это уже стало трендом пляжных продавцов.

Помогает ли использование «бренда» в торговле, пока не известно.

В марте в Гостомеле Киевской области автомойка разместила рекламу, пародирующую предвыборные борды кандидатов в президенты.

Слоган на одном баннере мойки гласил «Моем народ и его слугу», на втором — «Моек много — «Швидко мийка» одна».

Один из баннеров отсылал к предвыборной агитации Зеленского, второй обыгрывал борды бывшего главы государства Петра Порошенко.

Произошла ошибка. Пожалуйста, повторите попытку позже.

Все результаты интеллектуальной деятельности, размещенные на сайте https://ukraina.ru/, охраняются в соответствии с правом Российской Федерации или иным применимым правом. Использование размещенных на сайте произведений, правообладателем которых является владелец сайта (сопровожденных знаком © и словами Украина.ру), разрешается только при условии ссылки и/или (при доведении до всеобщего сведения в Интернет) прямой открытой для поисковых систем гиперссылки на источник получения материалов – страницу сайта https://ukraina.ru/, на которой размещено соответствующее произведение.

Использование произведений, правообладателем которых являются третьи лица, размещенных на сайте https://ukraina.ru/, запрещено без получения разрешения правообладателя.

По всем вопросам, возникающим при использовании сайта, в том числе связанным с нарушением прав использования результатов интеллектуальной деятельности просим обращаться

Мнение владельца сайта может не совпадать с точкой зрения авторов публикаций

Очаковский пляжный бизнес (вспоминая лето)

А в летних днях — волшебный аромат!

В летний период основная масса отдыхающих людей концентрируется на городских пляжах.

Практически одновременно с первыми любителями морских купаний на побережье Очакова появляются торговцы снедью, снующие между загорающими. Эти «рыцари пляжного фаст-фуда» довольно-таки успешно конкурируют с ларьками, киосками, кафешками, предлагающими выпить и закусить прямо на морском берегу.

Реклама – двигатель торговли. Конечно же, продавцы, которые ходят и торгуют, громко озвучивают свой товар. Многие из них придумывают незаурядные кричалки. Вот некоторые из них, посвященные кукурузе:

«Народ не тормозите — кукурузните»
«Кукуруза как бутылка Оболони – не вмещается в ладони»
«Кукуруза самолёт — залетает прямо в рот»
«Народ, вы, что с Сибири или Камчатки? Почему не покупаете кукурузные початки?»

«Кукурузные витамины — удаляют все морщины»
«Кукурузу вы купите, и прекрасно отдохните»
«Сникерс курит. Кукуруза рулит»
«Без кукурузы загар не ложиться — можно в уголь превратиться»
«Пиво без кукурузы — деньги на ветер»
«Покупаем кукурузу, укрепляем мышцы пуза»

Продажа нехитрой пляжной снеди — сушеной рыбы, креветок, семечек, кукурузы и т.д. — самый простой вариант бизнеса у моря. В то же время он требует от торговцев физической выносливости (необходимо носить тяжелые сумки с товаром).

А разносят свой товар по очаковскому пляжу все кому не лень: и дети, и взрослые, и люди преклонного возраста.

Отдыхающие по-разному относятся ко всему этому. Одни радуются, что еду приносят прямо к морю, и уплетают «домашнее» за обе щеки с аппетитом. Другие, наоборот, относятся к таким лакомствам с опаской. Как говорится – это дело каждого.

Сергей Кузнец
Газета «Очаківський тиждень»
Фотографии из социальных сетей

Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.

Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.

Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.

Что такое слоган?

В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.

Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.

Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.

Слоган: необходимость или пережиток прошлого?

Далеко не каждый на ранних стадиях вашего стартапа готов разбрасываться финансами, особенно, когда их ограниченное количество, но это не значит, что не существует эффективных способов продвижения вашего бренда без баснословных инвестиций.

Громко заявить о себе (придумать «меткий” слоган) – это полдела. Не менее важно сделать это качественно и там, где вас действительно услышат. А где сосредоточена самая «благодарная” публика? Верно – в интернете. Имея свой бизнес, вы просто обязаны иметь современный оригинальным образом оформленный веб-сайт и продвинутую страничку в социальных сетях.

До появления интернета у малого бизнеса было всего несколько способов продать свою продукцию, используя такие методы, как распечатка листовок или спонсирование небольших местных мероприятий. Теперь в Интернете есть все виды возможностей – вам просто нужно знать, где искать.

Возьмите, например, уникальный ресурс TemplateMonster. Его новый продукт – подписка One – это полный комплекс продуктов и услуг по грамотному продвижению любого бизнеса:

  • свыше 16 тыс. готовых шаблонов и тем премиум класса (WordPress, CMS, E-Commerce, Shopify и др.) для быстрого создания и запуска вашего интернет-магазина, проекта, блога, E-mail рассылок;
  • масса уникальных шаблонов для презентаций;
  • превосходный пакет графики и иллюстраций;
  • мощные плагины;
  • постоянная техническая поддержка, а также бонусы и скидки для всех подписчиков.

Став подписчиком ONE, вы подарите своему бизнесу гарантию на успех, а себе – уверенность в завтрашнем дне!

Как создать отличный слоган?

Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:

ОН ЗАПОМИНАЕТСЯ

Легко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.

В НЕМ ГОВОРИТСЯ О КЛЮЧЕВОЙ ЦЕННОСТИ

Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.

ОН ДИФФЕРЕНЦИРУЕТ БРЕНД

Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?

ОН ВЫЗЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА ПО ОТНОШЕНИЮ К БРЕНДУ

В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.

22 ярких и запоминающихся слогана

1. NIKE: JUST DO IT (ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО)

Послание Nike моментально встречает отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!

Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик у целевой аудитории.

2. APPLE: THINK DIFFERENT (ДУМАЙ ИНАЧЕ)

Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь мог почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.

Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.

3. DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)

Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.

В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.

4. L’ORÉAL: BECAUSE YOU’RE WORTH IT (ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ)

Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.

5. CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)

Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.

Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.

6. MASTERCARD: THERE ARE SOME THINGS MONEY CAN’T BUY. FOR EVERYTHING ELSE, THERE’S MASTERCARD (ЕСТЬ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ КУПИТЬ. ДЛЯ ВСЕГО ОСТАЛЬНОГО ЕСТЬ MASTERCARD)

Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.

Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.

7. BMW: THE ULTIMATE DRIVING MACHINE (ПОЛНЫЙ ДРАЙВ)

BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

8. TESCO: EVERY LITTLE HELPS (КАЖДАЯ МЕЛОЧЬ ВАЖНА)

«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.

9. M&M: MELTS IN YOUR MOUTH, NOT IN YOUR HANDS (ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В ЖАРУ)

Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.

10. BOUNTY: THE QUICKER PICKER UPPER (БЫСТРЫЙ ПОДНИМАТЕЛЬ НАСТРОЕНИЯ)

Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.

В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.

11. DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

12. LAY’S: BETCHA CAN’T EAT JUST ONE (СПОРИМ, НЕ СМОЖЕШЬ СЪЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН)

Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.

В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

13. AUDI: VORSPRUNG DURCH TECHNIK (ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕВОСХОДСТВО)

«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.

14. DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)

В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.

Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.

15. MEOW MIX: TASTES SO GOOD, CATS ASK FOR IT BY NAME (ТАК ВКУСНО, ЧТО КОШКИ ЗНАЮТ ЕГО НАЗВАНИЕ)

Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.

16. MCDONALD’S: I’M LOVIN’ IT (ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ)

Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

17. THE NEW YORK TIMES: ALL THE NEWS THAT’S FIT TO PRINT (ВСЕ НОВОСТИ, КОТОРЫЕ МОЖНО НАПЕЧАТАТЬ)

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

18. GENERAL ELECTRIC: IMAGINATION AT WORK (ВООБРАЖЕНИЕ В ДЕЙСТВИИ)

Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.

19. VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)

Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.

20. STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)

У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.

21. MAYBELLINE: MAYBE SHE’S BORN WITH IT. MAYBE IT’S MAYBELLINE (МОЖЕТ, ОНА РОДИЛАСЬ С ЭТИМ. МОЖЕТ, ЭТО МЕЙБЕЛЛИН)

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

22. THE U.S. MARINE CORPS: THE FEW. THE PROUD. THE MARINES. (НАС МАЛО. МЫ ГОРДЫЕ. МОРПЕХИ)

У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.

Еще идеи слоганов:

  • Лучшие слоганы про любовь
  • 50+ самых брутальных слоганов всех времён и народов

Бизнес-центр на Ленина, Новосибирск
Слоган в рекламе: Есть где развернуться.

Байкал Бизнес Центр, Иркутск, деловой комплекс
Слоган в рекламе: Сердце Деловой Сибири.

Бизнес-центр «Петровский форт”, Питер
Девиз: Петровский форт. Архитектура Вашего бизнеса.

Science & Technology PARK, Москва, бизнес-парк класса B+
Рекламный слоган: Офисы для важных решений.

Литейный 26, торгово-офисный центр в Санкт-Петербурге
Слоган: Литейный, 26. Положение обязывает.

Бизнес-центр на Римского-Корсакова, 45, Санкт-Петербург
Слоган: Здесь — будущее вашего бизнеса.

Бизнес-центр Brent City на Павелецкой, Москва
Слоган: Малоэтажный. Комфортный. Действующий.

Бизнес-центр Приморский в Санкт-Петербурге
Рекламный слоган: Новые высоты Вашего бизнеса.

Сенат, бизнес-центр класса А в центре Екатеринбурга
Слоган в рекламе: Все в вашей власти.

Деловой центр Кантри Парк, офисы класса А, Химки
Лозунг: Работать в красоте, жить — в удовольствие!

Бизнес-центр Механобр, офисные, складские и торговые помещения на Васильевском острове в Санкт-Петербурге
Слоган: Территория успеха.

Конгрессный центр ПетроКонгресс, Санкт-Петербург
Слоган: ПетроКонгресс. Место, где рождаются идеи.

Смотрите также: слоганы риэлторских компаний

Или используйте поиск по базе:

Рекламные слоганы не только продают товар или услугу. Над их созданием работают десятки людей, и благодаря игре слов и лингвистическим приемам они входят в речь словно пословицы. SM рассказывает о знаменитых слоганах, которые стали частью культуры.

1. Think Different

Слоган, который Apple использовала с 1997 до 2002 года, переводится как «Думай иначе». Он появился после того, как Стив Джобс вернулся в компанию после десятилетнего отсутствия, когда Apple была на грани банкротства. При помощи агентства TBWA\Chiat\Day была разработана концепция «Think Different». Причем Джобс настоял именно на таком написании, отказавшись от более правильного с точки зрения грамматики «Think Differently».

Слоган обыгрывал также и девиз IBM «Think», противопоставляя продукцию Apple компьютерам компании. Сама рекламная кампания строилась на образах Эдисона, Эйнштейна, Пикассо, Леннона и других знаменитых исторических личностей, которых Джобс считал близкими по духу себе и потребителям Apple. Идея оказалась успешной: Джобс смог спасти компанию от закрытия. Десятилетие спустя он придумал iPhone, о роли которого отдельно говорить и не стоит.

Недавно компания судилась из-за этого слогана со швейцарским производителем часов Swatch. Apple утверждала, что использованная Swatch фраза «Tick Different» («Тикай иначе») — это плагиат. В Swatch заявляли, что их слоган — это отсылка к рекламе компании 1980-х годов «Always different, always new» («Всегда разный, всегда новый»). В итоге Apple суд проиграла, потому что не доказала, что больше половины швейцарцев ассоциируют этот слоган с ее продукцией.

2. Connecting people

Телефоны Nokia в начале 21 века считались легендарными. В нулевых интернет заполнился шутками о «неубиваемой» Nokia 3310. Сейчас дела с продукцией компании обстоят не очень: производство телефонов то закрывалось, то переходило под крыло Microsoft, то снова открывалось. Сейчас компания производит смартфоны на Android, которые вряд ли смогут сильно потеснить конкурентов в ближайшем будущем.

Но слоган «Connecting people», который придумал маркетолог Томас Гэд, до сих пор помнят миллионы. Он отражал основную идею компании, которая производила надежную и стильную продукцию. Десятки лет Nokia господствовала на рынке мобильных телефонов, пока ее не потеснила Apple и другие смартфоны.

До 2011 года в России слоган не переводился. Потом в итоге компания представила дословный перевод «Соединяя людей». Возможно, до этого рекламщикам не нравилось деепричастие в русском варианте слогана.

I’m lovin’ it

Слоган McDonald’s появился в результате конкурса, в котором победило мюнхенское агентство Heye & Partner. Эта концепция использовалась более чем в сотне стран. На русский оригинальный слоган перевели как «Вот что я люблю».

Но к английскому варианту у многих возникали вопросы. В интернете можно найти рассуждения о том, что to love — это глагол состояния, который не может употребляться в Continuous. Однако в рекламе часто пренебрегают грамматической нормой в угоду эмоциональности. А форма loving вызывает у потребителя чувство, что вот прямо в этот момент он ест бургер и ему классно.

Кстати, в песнях тоже часто бывает, что глаголы состояния используются неверно — вспомните протяжное «I’m still loving you-u-u…» у Scorpions. Цель та же — зацепить и вызвать эмоцию.

Обратите еще внимание на местоимение it в слогане McDonald’s. Оно созвучно с глаголом to eat (есть). Точно так же, как в немецком «Ich liebe es» местоимение es немного намекает на essen. Так что можно обвинять рекламщиков в безграмотности, но в управлении эмоциями людей им все-таки равных нет.

Just do it

Слоган Nike — это прямой призыв к действию. «Просто сделай это», — говорит компания покупателям. Но история слогана при этом далеко не простая.

Меткую фразу придумал совладелец и креативный директор Портледнского рекламного агенства Weiden & Kennedy Ден Вайден. Молодая компания Nike Inc, которая тогда продавала экипировку для легкоатлетов, обратилась к нему в 1988 году с просьбой разработать слоган и основу рекламной кампании.

Вдохновение Вайден почерпнул из достаточно странного источника. В 1977 году преступника Гэри Гилмора из Техаса расстреляли за двойное убийство. Перед казнью он сказал: «Let’s do it» («Давайте сделаем это»).

Когда Ден размышлял о слогане для Nike, ему пришла в голову эта фраза. По его мнению, она отлично раскрывала идею того, что каждый может достигнуть успехов в спорте. В итоге Вайден заменил «Let’s» на «Just» и получил слоган, который до сих пор считается одним из самых известных в мире.

There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard

Может показаться, что слоган MasterCard длинноват. Но он идеально обыгрывает ключевую концепцию бренда Priceless (бесценный), которая существует еще с 1997 года.

Реклама играет на том, что «бесценные» эмоции и чувства человек может получить благодаря приобретению каких-то вещей за деньги. И работает это уже больше 20 лет, начиная от самого первого ролика с отцом и сыном, которые пришли посмотреть бейсбол.

За это время, конечно, компания несколько раз видоизменилась, но ее ядро осталось тем же. А слоган «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» прочно вошел в интернет-культуру.

Чтобы успешно работать в рекламе, нужно хотя бы минимально знать английский. Иначе все самые интересные тренды будут проходить мимо вас. Если вы хотите подтянуть английский для работы, записывайтесь на бесплатный пробный урок в Skyeng.

Записаться на бесплатный урок

Занятия в школе проходят на удобной интерактивной платформе. Вам подберут преподавателя в соответствии с вашими интересами, так что будьте уверены, что скучно на занятиях не будет!