Товар народного потребления

Товары народного потребления (ТНП) охватывает большой спектр продукции:

  • продовольственные товары,
  • товары культурно-бытового, хозяйственного назначения,
  • продукцию легкой промышленности и др.

Широкий ассортимент товаров требует специальных знаний и навыков, позволяющих оформлять все группы ТНП.

В большинстве случаев таможенные декларации на группы товаров народного потребления многотоварные. При заполнении таких деклараций нашим декларантам помогает опыт работы и специальные программы, обеспечивающие сжатые сроки подготовки документов.

Наша компания работает со следующими видами товаров:

  • бытовая техника
  • одежда,
  • обувь,
  • мебель,
  • строительные материалы,
  • осветительное оборудование,
  • детские игрушки,
  • грузовые шины, диски и др.

При обращении в нашу компанию Вам НЕ придется:

  • самостоятельно анализировать товарную номенклатуру внешнеэкономической деятельности для определения кодов вашей продукции
  • определять список разрешительных документов согласно мерам запретов и ограничений (деклараций соответствия, сертификатов и тд.)
  • долгое время набирать декларации на товары, пытаясь разобраться в программном продукте и особенностях заполнения информации по каждому товару
  • рассчитывать таможенные платежи своими силами
  • взаимодействовать с таможенными органами при проводке декларации и возможных формах таможенного контроля

Наши специалисты проконсультируют Вас по всем интересующим вопросам касательно ВЭД, помогут сформировать нужный пакет документов, в кратчайшие сроки оформят декларацию на товары, при необходимости примут участие в мероприятиях по таможенному контролю грузов.

Кроме таможенного оформления, наша компания предоставляет услуги по международной доставке грузов, включая «дверные» поставки, экспедированию и доставке грузов по России до склада получателя.

Существуют различные системы классификации ассортимента товаров.

В учебных целях применяется торгово-товароведная система классификации. Она сложилась в соответствии с принятым в XX в. в СССР прейскурантным распределением товаров на группы, имела отраслевой принцип. В ее основу были положены признак сырьевого и исходного материала, общность выработки и назначение изделия.

Товары делятся по сферам применения на два рода: товары промышленного назначения (предназначенные для производства других товаров и создающие его сырьевое и технологическое обеспечение), потребительские товары (предназначенные для личного пользования индивидуальных потребителей).

Каждый род делится на классы. Класс товаров — это совокупность товаров, которые имеют аналогичное функциональное назначение.

Так, род товаров промышленного назначения делится на два класса: основное оборудование, предназначенное для производства основных видов продукции, и вспомогательное оборудование. Отнесение товаров промышленного назначения к основному оборудованию или вспомогательному оборудованию зависит o r типа производства и его характера.

Потребительские товары делятся на три класса: продовольственные (пищевые продукты), непродовольственные, медицинские товары.

Внутри классов товары делятся на группы однородных товаров. Однородные товары — это товары, не являющиеся идентичными, но имеющие схожие характеристики и состоящие из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одинаковые функции и быть коммерчески взаимозаменяемыми.

Продовольственные товары — товары, представляющие собой пищевые продукты в натуральном или переработанном виде, предназначенные для употребления человеком в качестве пищи, бутылированная питьевая вода, алкогольная продукция (в том числе пиво), безалкогольные напитки, жевательная резинка, а также биологически активные добавки.

Класс «Продовольственные товары» делится на следующие комплексы (подклассы) и группы.

1. Комплекс «Вспомогательные товары»

Группы: пищевые добавки, пряности, приправы, натуральные улучшители консистенции.

2. Комплекс «Товары растительного происхождения»

Группы: зерномучные (зерно, мука, крупа, хлебобулочные и макаронные изделия содержат высокое количество крахмала), плодоовощные (свежие плоды, овощи, грибы и продукты их переработки отличаются высокой физиологической ценностью и низкой энергетической способностью), вкусовые (алкогольные, слабоалкогольные и безалкогольные напитки, чай, кофе, а также условно табак и табачные изделия обладают выраженными вкусом и ароматом, содержат вещества, воздействующие на центральную нервную систему), сахар и его заменители, крахмал и крахмалопродукты, кондитерские товары (имеют приятные вкус и аромат), растительные масла и маргариновая продукция (обладают высокой энергетической способностью, являются источником витаминов A, D, Е).

3. Комплекс «Товары животного происхождения»

Группы: пищевые жиры животного происхождения, молочные (кисломолочные изделия — молоко, сметана, творог, сливки, масло, сыры и др. — отличаются высокой биологической ценностью и хорошей усвояемостью), мясные (мясо различных животных и птиц и продукты их переработки (колбасные изделия, мясокопчености, мясные консервы, полуфабрикаты и кулинарные изделия) являются одним из основных источников полноценных белков, рыбные (рыба свежая, соленая, вяленая, копченая, сушеная, консервы, рыбная икра), а также нерыбное водное сырье (раки, крабы, моллюски, водоросли и др.) являются источником полноценных белков, жиров, витаминов и обладают высокой пищевой и биологической ценностью, яйца и яйцепродукты (яйца птиц и продукты их переработки (меланж, яичный порошок) хорошо усваиваются организмом человека и обладают высокой биологической ценностью).

1. Комплекс «Комбинированные товары»

Группы: продукты детского питания, пищевые концентраты.

По торговой классификации данные товары делятся на следующие группы: хлебобулочные, плодоовощные, кондитерские, винно-водочные, молочно-масляные, мясные, рыбные, яичные, пищевые жиры, табачные изделия.

В торговой практике продовольственные товары подразделяются на гастрономические и бакалейные. В группу гастрономических товаров включаются готовые к употреблению продукты: колбасы, мясная кулинария, копчености, консервы, сыры, молочные продукты, алкогольные напитки и др.

Непродовольственные товары — это продукты производственного процесса, предназначенные для продажи его гражданам или субъектам хозяйственной деятельности, но не с целью употребления его в пищу человеком и (или) представителями животного мира.

Класс «Непродовольственные товары» делится на следующие комплексы (подклассы) и группы.

1. Комплекс «Одежно-обувные товары и текстильные материалы»

Группы: материалы для одежды и штучные текстильные изделия (хлопчатобумажные ткани, льняные ткани, шелковые ткани, шерстяные ткани, нетканые материалы, штучные текстильные изделия, нитки и принадлежности для рукоделия).

Группа: обувные товары (обувь кожаная, резиновая, валяная, фетровая и т.д.).

Группа: галантерейные товары.

2.Комплекс «Гигиенические товары»

Группа: парфюмерные товары (духи, парфюмерные и туалетные воды, одеколоны, душистые воды, твердые и мазеобразные парфюмерные изделия).

Группа: косметические товары (для ухода за кожей, волосами, полостью рта, за ногтями; декоративная косметика).

Группа: приборы и принадлежности для санитарии и личной гигиены (эпиляторы, ножницы, бритвы и т.д.).

3. Комплекс «Товары для украшения»

Группа: ювелирные товары, художественно-декоративные товары.

4. Комплекс «Культурно-бытовые товары»

Группа: электронные товары (аудиовидеотехника, офисная техника и персональные компьютеры, средства связи, техника для фото- и видеосъемки).

Группа: товары для активного отдыха и спорта.

Группа: товары для умственного творчества и интеллектуального развития.

5. Комплекс «Транспортные средства личного пользования»

Группа: велотранспорт.

Группа: мототранспорт.

Группа: автотранспорт.

Группа: водный транспорт.

Группа: горюче-смазочные материалы и запасные части к транспортным средствам.

6. Комплекс «Хозяйственные товары»

Группа: мебель и предметы украшения интерьера.

Группа: посуда и столовые приборы.

Группа: бытовая техника (для поддержания микроклимата, приготовления и хранения нищи, уборки помещений, обработки белья).

Группа: товары бытовой химии.

Группа: строительные материалы.

Группа: хозяйственные инструменты и инвентарь.

Группа: сельскохозяйственные товары.

Группа: горюче-смазочные материалы хозяйственного назначения.

В Общероссийском классификаторе продукции (OKП) классы товаров подразделяются на группы, группы — на виды, виды — на разновидности, разновидности — на марки, модели, артикулы.

Группа товаров — это совокупность товаров определенного класса, обладающих сходным составом потребительских свойств и показателей. Вид товаров — это совокупность товаров, определенной группы, объединенных общим названием или назначением. Разновидность товаров — это совокупность товаров определенного вида, выделенных по ряду частных признаков.

Наименование товара — это его собственное название с учетом индивидуальных особенностей, которые обусловлены конструкцией (фасоном, формой), технологией, отличающие конкретный товар от товаров того же вида.

Для некоторых товаров (швейные изделия, обувь и др.) наименования, указываемые в торговой документации, не являются последней ступенью классификации. Товары могут быть разделены по размерам, цвету и т.д.

Маркетинговая классификация разделяет товары на группы (сегменты) по степени потребности, активности и характеру спроса, цене и другим признакам.

Например, по активности покупательского спроса товары делятся:

Система классификации товаров позволяет кодировать товарные разделы, группы и подгруппы, виды.

Кодирование товаров — это образование и присвоение кода классификационной группе и (или) объекту классификации.

Код — знак или совокупность знаков, принятых для обозначения классификационной группы и (или) объекта классификации.

Существуют различные методы кодирования товаров.

Последовательный метод кодирования заключается в образовании классификационной группы и (или) объекта классификации с использованием кодов последовательно расположенных подчиненных групп, полученных при иерархическом методе классификации, и его присвоение.

Например, последовательным методом кодирования по классификационной части ОКП:

  • 22 1000 — смолы полимеризационные
  • 22 1100 — полимеры этилена и его алкилпроизводных (полиолефины)
  • 22 1110 — полиэтилен
  • 22 1111 — высокого давления неокрашенный
  • 22 1112 — низкого давления неокрашенный
  • 22 1113 — среднего давления
  • 22 1114 — высокого давления окрашенный
  • 22 1115 — низкого давления окрашенный
  • 22 1119 — прочий.

Параллельный метод кодирования — образование кода классификационной группы и (или) объекта классификации с использованием кодов независимых групп, полученных при фасетном методе классификации, и его присвоение.

Например, деление товаров на виды в ассортиментной части А — ОКП:

вид — 39211 — инструмент режущий: сверла из быстрорежущей стали, спиральные общего назначения, с цилиндрическим хвостиком, короткой серии, правые;

разновидность — 3912111011 — инструмент режущий: сверла из быстрорежущей стали, спиральные общего назначения, с цилиндрическим хвостиком, короткой серии, правые, диаметром 1 — 1,5 мм, с порядковым номером 01 обычного исполнения.

Порядковый метод кодирования — образование кода из чисел натурального ряда и его присвоение. Например, студенты в группе кодируются по алфавиту первых букв; остальные признаки (возраст, пол, уровень подготовки и т.д.) случайны.

Серийно-порядковый метод кодирования — образование кода из чисел натурального ряда, закрепление отдельных серий или диапазонов этих чисел за объектами классификации с одинаковыми признаками и его присвоение.

Присвоение порядковых номеров определенной группе товаров происходит следующим образом: консервы рыбные получают индекс Р (рыбная промышленность), а затем определенный порядковый номер, например 85 — лосось дальневосточный натуральный — горбуша.

Совокупность методов и правил кодирования классификационных группировок и объектов классификации заданного множества называется системой кодирования. Системы кодирования товаров позволяют работать с данными в электронном виде, ускоряют время поиска и обработки данных с помощью ЭВМ. Наибольшее распространение в торговле получили системы цифрового и штрихового кодирования.

не действует Редакция от 31.12.1992 Подробная информация

Наименование документ ПОСТАНОВЛЕНИЕ Госкомцен РФ от 31.12.92 N 2 «ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ДОПОЛНЕНИЯ 1 К ПОРЯДКУ ДЕКЛАРИРОВАНИЯ СВОБОДНЫХ ЦЕН И ТАРИФОВ НА ПРОДУКЦИЮ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТЕХНИЧЕСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ, ТОВАРЫ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ И УСЛУГИ, ПРОИЗВОДИМЫЕ (ОКАЗЫВАЕМЫЕ) ПРЕДПРИЯТИЯМИ-МОНОПОЛИСТАМИ»
Вид документа постановление
Принявший орган госкомцен рф
Номер документа 2
Дата принятия 01.01.1970
Дата редакции 31.12.1992
Номер регистрации в Минюсте 120
Дата регистрации в Минюсте 01.01.1970
Статус не действует
Публикация
  • «Российские вести», N 26, 09.02.93,
  • «Бюллетень нормативных актов министерств и ведомств РФ», N 4, 1993
Навигатор Примечания

ПОСТАНОВЛЕНИЕ Госкомцен РФ от 31.12.92 N 2 «ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ДОПОЛНЕНИЯ 1 К ПОРЯДКУ ДЕКЛАРИРОВАНИЯ СВОБОДНЫХ ЦЕН И ТАРИФОВ НА ПРОДУКЦИЮ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТЕХНИЧЕСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ, ТОВАРЫ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ И УСЛУГИ, ПРОИЗВОДИМЫЕ (ОКАЗЫВАЕМЫЕ) ПРЕДПРИЯТИЯМИ-МОНОПОЛИСТАМИ»

ПЕРЕЧЕНЬ ПРОДУКЦИИ ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТЕХНИЧЕСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ, ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ И УСЛУГ, ПРОИЗВОДИМЫХ (ОКАЗЫВАЕМЫХ) ПРЕДПРИЯТИЯМИ-МОНОПОЛИСТАМИ, ВКЛЮЧЕННЫМИ В РЕСПУБЛИКАНСКИЙ Раздел ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕЕСТРА, РЕГИСТРАЦИЯ ПРОДЕКЛАРИРОВАННЫХ ЦЕН И ТАРИФОВ НА КОТОРЫЕ ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ КОМИТЕТОМ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПО ПОЛИТИКЕ ЦЕН

I. Продукция производственно-технического назначения

1. Продукция нефтехимической, химической промышленности и горнохимических предприятий

Горнохимическое сырье: концентрат апатитовый

Минеральные удобрения: калий хлористый, аммиак, селитра аммиачная, карбамид, аммофос, жидкие комплексные удобрения

Латексы синтетические: бутадиен-стирольные марок СКС-С и СКС-65 ГП

Шины:

для грузовых машин (размеры: 12.00-20 (320-508), 9.00-20 (260-508), 8.25-20 (240-508) и их модификации)

для сельскохозяйственных машин (размеры: 15.5-38, 9.00-16 (240-406) и их модификации)

Основные виды продукции органической и неорганической химии:

Пластмассы: полиэтилен, полипропилен, полистирол, поливинилхлорид, фенопласты

2. Продукция горнодобывающих и горнометаллургических предприятий

Руда железная, бокситы, глинозем<***>

Концентраты: вольфрамовый, германиевый, лопаритовый, медный, молибденовый, ниобиевый, оловянный, плавико-шпатовый, свинцовый, танталовый, цинковый, рутиловый, ильменитовый, цирконовый

3. Продукция металлургической промышленности

Кокс, чугун, ферросплавы, лом черных металлов, сталь, прокат сортовой и листовой (кроме инструментального, быстрорежущего и со специальными свойствами), колеса и бандажи, трубы стальные, шлаки металлургические, огнеупоры

Твердые сплавы

Материалы полупроводниковые: кремний, германий

4. Продукция лесозаготовительных предприятий, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности

Лесоматериалы круглые основных лесных пород

Шпалы и брусья деревянные для стрелочных переводов железных дорог

Пиломатериалы, щепа технологическая

Комплекты деревянной тары

Фанера, плиты древесные

Целлюлоза, бумага для печати, писчая, электроизоляционная, картон тарный и электроизоляционный

5. Продукция машиностроения

Гражданские самолеты и вертолеты

Авиационные двигатели

Системы радиолокации и радионавигации, а также системы и комплексы связи для гражданских самолетов, вертолетов и судов

Аппаратура и средства проводной и радиосвязи

Электродвигатели

Оборудование деревообрабатывающее

Оборудование буровое, геологоразведочное и оборудование для добычи нефти и газа, горношахтное

Оборудование дробильно-размольное

Котлы, турбины, турбоустановки

Оборудование подъемно-транспортное (краны и лифты)

Оборудование обогатительное

Подвижной состав для железных дорог

Суда морские, речные

Двигатели внутреннего сгорания общего назначения, тепловозные и судовые, дизели, дизельгенераторы, газомотокомпрессоры и энергетические установки

Автомобили, шасси автомобильные, автобусы, троллейбусы, прицепы

Машины сельскохозяйственные, тракторы, оборудование для животноводства и кормопроизводства

Насосы, оборудование холодильное и компрессорное

Оборудование продовольственное: для переработки зерна, производства хлеба и макаронных изделий, переработки молока и производства молочных продуктов, переработки мяса

Технологическое оборудование ткацкого производства и оборудование для трикотажной промышленности, машины прядильные

Микросхемы интегральные полупроводниковые, полупроводниковые приборы, конденсаторы, резисторы и радиокомпоненты

Батареи аккумуляторные свинцовые стартерные для автомобилей, тракторов и сельскохозяйственных машин

Шары мелющие

6. Материалы строительные<*>

Цемент

Асбест, листовые асбестоцементные изделия, трубы асбестоцементные

Железобетонные изделия

Каркасы и сетки, закладные и накладные детали для железобетонных конструкций

Продукция нерудной и неметаллургической промышленности: щебень из природного камня и сырье для производства цемента и стекла

Вата минеральная и изделия их нее (плиты и маты)

Изделия строительной керамики

Стекло строительное и стекло специального назначения

Детали и конструкции из дерева строительные: оконные и дверные блоки, сборочные элементы оконных и дверных блоков, детали профильные из древесины и древесных материалов

7. Сырье для предприятий легкой промышленности

Шерсть мытая, льнопеньковолокно, сырье кожевенное, овчина меховая и шубная

II. Товары народного потребления

1. Товары (продукция) легкой промышленности <*>

Химические волокна и нити

Пряжа всех видов сырья, кроме реализуемой населению

Кожа натуральная

Кожа искусственная

Нитроискожа и технические материалы, включая прокладочные

Ткани, нетканные материалы, трикотажные полотна, мех искусственный производственно-технического и специального назначения

Мешки для сахара и хлебопродуктов

Вата и марля медицинские

2. Товары культурно-бытового назначения <*>

Электротовары: лампы накаливания электрические осветительные общего назначения (в т.ч. миниатюрные)

Бумажно-беловые товары: тетради, альбомы для черчения, рисования и эскизов

Школьно-письменные товары: авторучки, стержни к шариковым авторучкам, карандаши в древесной оболочке

Металлическая галантерея: лезвия для бритья, иглы швейные ручные, иглы для швейных машин

Автомотовелотовары: специальные легковые автомобили (медицинские, патрульные), легковые автомобили «Ока», мотоциклы, мотороллеры, велосипеды (кроме детских)

Швейные машины (бытовые)

Плиты газовые

Телефонные аппараты

Синтетические моющие средства

Мыло хозяйственное и туалетное второй и детской групп

3. Продовольственные товары

Продукты детского питания (включая пищеконцентраты)

Молоко сухое и консервы молочные

Чай

Сахар

Соль

Масло растительное

Дрожжи хлебопекарные

Спирт этиловый пищевой и питьевой

III. Транспорт

Перевозки грузовые речным транспортом и связанные с ними услуги в межобластном (межреспубликанском в пределах Российской Федерации) сообщении

Перевозки грузов и пассажиров воздушным транспортом и связанные с ними услуги в межобластном (межреспубликанском в пределах Российской Федерации) сообщении

Перевозки грузов автомобильным транспортом в межобластном (межреспубликанском в пределах Российской Федерации) сообщении

Примечание. Комитет Российской Федерации по политике цен может при необходимости дополнять и уточнять указанный перечень продукции, товаров и услуг

<*> По данным видам продукции (товаров) регистрация продекларированных предприятиями-монополистами цен осуществляется Комитетом Российской Федерации по политике цен, независимо от того, в республиканский или региональный разделы Государственного реестра она включена.

<**> При реализации горнометаллургическими предприятиями соды кальцинированной и каустической, цветных металлов и сплавов на их основе применяется уровень рентабельности, установленный для данных предприятий.

<***> При реализации глинозема предприятиями металлургической промышленности применяется уровень рентабельности, установленный для данной отрасти.

Приложение 2

В статье рассмотрена общепринятая классификация товаров и услуг в маркетинге. Всего существует 6 видов типологии товаров, знание которых формирует единую терминологию, а также помогает правильно подойти к управлению ассортиментным портфелем компании и к разработке ассортиментной стратегии бренда.

  1. Классификация товаров по назначению
  2. Классификация товаров по длительности срока службы
  3. Классификация по частоте возникновения потребности
  4. Классификация товаров по взаимозаменяемости
  5. Классификация по роли в портфеле бренда
  6. Классификация по уровню вовлеченности в покупку

Классификация товаров по назначению

По назначению товары делятся на товары индивидуального потребления (потребительские) и промышленные товары. Потребительские товары приобретаются для удовлетворения потребностей одного человека или членов семьи, а промышленные товары приобретаются для производства других товаров и для функционирования компании (сырье, технологии).

Классификация товаров по длительности срока службы

По длительности службы все товары можно разделить на продукты длительного пользования, краткосрочного использования и одноразовые. Товары длительного пользования – это бытовая техника, автомобили, сотовые телефоны, мебель. Товары краткосрочного использования – продукты, срок службы которых может истекать сразу после использования (продукты питания, напитки, сигареты) или в результате использования несколько раз (мыло, зубная паста, косметика и гигиенические принадлежности). Одноразовые товары приходят в непригодность после первого использования.

Классификация по частоте возникновения потребности в товаре

Одна из самых часто используемых классификаций товаров в маркетинге: разделение товаров по частоте возникновения потребности. Выделяют товары повседневного (массового) спроса, товары периодического спроса, предварительного выбора, ограниченного и сезонного спроса.

Вид группы товаров Описание
Товары повседневного спроса Товары с высокой частотой покупки, покупаемые на регулярной основе и требующие минимальных усилий для сравнения по причине регулярной покупки (молоко). Риск совершения неправильной покупки минимален для потребителя, поэтому выбор данных товаров связан с низкой вовлеченностью в покупку и с низкой лояльностью.
Товары периодического спроса Товары, на которые спрос возникает периодически в момент возникновения отсутствия товара (электрические лампочки)
Товары предварительного выбора Товары длительного пользования, требующие дополнительных временных ресурсов покупателя для анализа информации, сравнения и совершения выбора. Риск совершения неправильной покупки высок, поэтому при выборе данных товары покупатели демонстрируют высокую вовлеченности в покупку.
Товары ограниченного спроса Изделия, спрос на которые возникает только у определенной группы населения. Товары, предназначенные не для широкой публики. Luxury товары. Характеризуются статусным потреблением, высокой вовлеченностью в покупку, высокой лояльностью и стоимостью покупки.
Товары сезонного спроса Товары, потребность в которых возникает в определенный момент времени (туристические путевки, одежда, некоторые продукты питания – мороженое)

Классификация товаров по взаимозаменяемости

По взаимозаменяемости выделяют товары — субституты (взаимозаменяемые), комплементарные товары (взаимодополняемые) и товары, не имеющие аналогов. Товары-субституты являются друг другу прямыми конкурентами; они — товары с одинаковыми характеристиками. При отсутствии одного товара, его легко можно заменить на другой. (Пример, два разных пакета молока с 2,5% жирности). Небрендовые товары всегда становятся взаимозаменяемыми. Комплементарные товары означают, что использование одного товара влечет за собой одновременное использование второго товара (зубная паста и щетка, бритва и лезвие, обувь и шнурки).

Классификация по роли в портфеле бренда

Данная классификация товаров и услуг помогает четко определить роль каждой товарной группы в портфеле бренда и разработать эффективную ассортиментную стратегию. По значению для ассортиментного портфеля выделяют: лидирующие и локомотивные товары, «муравьев», тактические товарные группы и стимулирующие продукты.

Вид группы товаров Описание
Лидеры Обеспечивают лидерство компании в определенном сегменте.
Локомотивы Являются генератором основного объема продаж и прибыли компании. Занимают высокую долю в портфеле и являются ключевым источником роста продаж. Поддерживаются рекламой.
«Муравьи» Обеспечивают достаточный объем продаж (до 50% от портфеля). Могут иметь низкую рентабельность. Носят функцию «стабильности» и «неизменности» портфеля. Практически не растут, не поддерживаются рекламой, приносят гарантированный стабильный доход.
Тактические продукты Товары, необходимые для временной поддержки бренда (промо-продукты) или для укрепления позиционирования бренда, для роста лояльности целевой аудитории. Имеют низкую долю в портфеле, обычно существуют в ограниченном периоде времени.
Стимулирующие товары Товары, призванные совершить пробную покупку в пользу бренда.

Классификация по уровню вовлеченности в покупку

Последняя классификация товаров в маркетинге: разделение всех продуктов по уровню вовлеченности целевого потребителя в покупку. Выделяют товары с высокой вовлеченностью (приобретение которых связано с высоким риском для покупателя) и с низкой вовлеченностью (товары, приобретение которых связана с низким риском для покупателя).

Для того, чтобы понять, каким уровнем вовлеченности обладает товар, необходимо уметь определять риски для покупателя. Все потребительские риски покупки товара могут быть следующего характера: функциональные, физические, финансовые, социальные, психологические, потеря времени.

Вид рисков Краткое описание
Функциональные заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя
Физические неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя
Финансовые потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара
Социальные товар может затруднить общение с другими людьми
Психологические потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное, при покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции
Потеря времени неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта

В феврале 2017 г Роспотребнадзор опубликовал методические рекомендации по классификации пищевой продукции, обращаемой на рынке, по риску причинения вреда здоровью и имущественных потерь потребителей для организации плановых контрольно-надзорных мероприятий.

Выборочный отбор и лабораторный анализ проб пищевой продукции проводится с целью установления безопасности пищевой продукции, обращаемой на потребительском рынке, в ходе контрольно-надзорных мероприятий на объектах, осуществляющих транспортирование, хранение пищевой продукции и торговлю. Такой контроль является необходимым в связи с тем, что даже в условиях контроля производства продуктов питания с применением принципов ХАССП при выпуске продукции на рынок до потребителя зачастую пищевая продукция доходит через ряд операций разгрузки-погрузки, складирования, хранения, раскладки на полках демонстрационных залов, в ряде случаев – обработки, упаковки и т. п. Как следствие, продукция может утерять ряд своих естественных свойств и приобрести новые, которые не всегда являются безопасными для потребителя.

Методические рекомендации предназначены для планирования мероприятий в рамках риск-ориентированной модели контрольно-надзорной деятельности Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека. Они устанавливают единый порядок классификации пищевой продукции по критериям риска причинения потенциального вреда здоровью и имущественных потерь потребителей.

Классификация предусматривает шесть классов по степени риска причинения вреда здоровью и риска имущественных потерь, связанных с нарушением санитарного законодательства и законодательства в сфере защиты прав потребителей:

1 класс опасности – чрезвычайно высокий риск;

2 класс опасности – высокий риск;

3 класс опасности – значительный риск;

4 класс опасности – средний риск;

5 класс опасности – умеренный риск;

6 класс опасности – низкий риск.

Классификация видов пищевой продукции выполняется для отдельных регионов и в целом для Российской Федерации с учетом объемов и структуры потребления.

С текстом документа можно ознакомиться на сайте Роспотребнадзора.